Stratégie de monétisation des applications mobiles : Placements publicitaires dans l'application

‍Lagrande idée : Il existe de nombreuses façons de monétiser votre application, mais les publicités vidéo sont de loin les plus populaires... et les plus chères.

La beauté de la chose, c'est que inBrain a créé des intégrations qui permettent de monétiser les enquêtes et qui offrent le même placement dynamique que les publicités vidéo tout en coûtant exponentiellement moins cher à produire.

Avant l'arrivée des applications mobiles, les annonceurs utilisaient des méthodes traditionnelles telles que la télévision, la radio et la publicité imprimée pour atteindre les consommateurs. Mais comme les gens se tournent de plus en plus vers leurs téléphones et leurs tablettes pour se divertir, s'informer et communiquer, les annonceurs ont dû trouver de nouveaux moyens de les atteindre.

L'une des solutions a été de commencer à placer des publicités dans les applications mobiles. Les développeurs d'applications pouvaient être rémunérés pour afficher des publicités dans leurs applications, et les annonceurs pouvaient toucher un nouveau public d'utilisateurs mobiles.

Les publicités peuvent être très lucratives et n'entraînent pas le même coût initial que les applications payantes, pas plus qu'elles n'exigent que l'application soit conçue autour de fonctionnalités haut de gamme. D'innombrables éditeurs d'applications se sont tournés avec succès vers les publicités in-app comme stratégie de monétisation, ce qui leur a permis de gagner beaucoup d'argent. Cela dit, il y a toujours deux côtés à la médaille.

Les publicités seront-elles efficaces pour mon application ?

Ne nous voilons pas la face : les publicités mal mises en œuvre sont gênantes et peuvent avoir un impact négatif sur l'expérience de l'utilisateur. Vous avez probablement connu la frustration de cliquer accidentellement sur une publicité alors que vous essayiez d'utiliser une application - ou de devoir attendre le chargement d'une publicité avant de pouvoir continuer à utiliser l'application.

Cependant, si elles sont mises en œuvre de manière stratégique et non invasive, elles peuvent être très bénéfiques et rentables. La diffusion de publicités ne signifie pas qu'il faille sacrifier l'expérience utilisateur ou l'interface utilisateur si elle est effectuée de manière judicieuse. Examinons les avantages et les inconvénients de la publicité in-app.

Les avantages et les inconvénients de la publicité In-App

Pour

• Aucun coût initial n'est imposé aux utilisateurs pour le téléchargement de l'application.
• Génère des revenus continus par utilisateur par rapport à une redevance unique.
• Les développeurs peuvent utiliser cette stratégie en combinaison avec d'autres stratégies de monétisation (comme les achats in-app).
• L'utilisation d'annonces récompensées permet de maintenir l'intérêt des utilisateurs et de leur offrir des avantages en retour.
• Les plateformes publicitaires facilitent la mise en place de publicités dans votre application.

Cons

• Les publicités peuvent perturber l'expérience et l'interface utilisateur si elles sont envahissantes et ne sont pas placées à des endroits stratégiques.
• L'eCPM de l'annonceur (coût effectif par mille - le montant qu'un annonceur vous paiera pour mille impressions publicitaires) est relativement faible par rapport au revenu moyen par utilisateur offert par d'autres stratégies de monétisation. Il se peut que l'utilisateur doive voir la même publicité plusieurs fois avant de passer à l'action.
• Les annonces doivent être mises à jour régulièrement, ce qui demande du temps et des efforts supplémentaires de la part du développeur.

Si les consommateurs détestent les publicités, il n'en reste pas moins qu'elles sont efficaces. Les annonceurs sont prêts à payer cher pour atteindre les consommateurs par l'intermédiaire des applications mobiles, et les développeurs d'applications peuvent en tirer parti en intégrant des publicités dans leurs applications.

Les différents types de publicités In-App

Il existe de nombreux types de publicités et vous avez la liberté de choisir les partenaires publicitaires avec lesquels vous souhaitez faire équipe. Vous devez tenir compte des éléments suivants lorsque vous concevez vos placements publicitaires dans votre application :

• La publicité réduit-elle l'expérience de l'utilisateur ? Si une publicité est trop envahissante ou interrompt le flux de l'application, vous risquez de sacrifier l'expérience de l'utilisateur, ce qui fait plus de mal que de bien si l'utilisateur se sent frustré et quitte votre application. Vous devriez toujours pécher par excès de prudence et éviter les publicités intrusives.
• Quelle taille d'annonce souhaitez-vous afficher ? Il existe des publicités de toutes les formes et de toutes les tailles. Vous pouvez choisir une publicité en plein écran qui occupe tout l'écran ou une bannière publicitaire plus petite qui est moins dérangeante.
• Quel type de publicité souhaitez-vous utiliser ? Il existe de nombreux types de publicités, des simples bannières publicitaires aux publicités Rich Media plus interactives. Vous pouvez même offrir des récompenses aux utilisateurs qui regardent une publicité.
• Souhaitez-vous que l'annonce soit statique ou dynamique ? Une annonce statique ne change pas, tandis qu'une annonce dynamique sera régulièrement mise à jour avec du nouveau contenu.

Une solution couramment utilisée consiste à permettre aux utilisateurs de supprimer les publicités de votre application sous la forme d'un achat in-app. Si cette solution fonctionne bien, cela ne signifie pas que les publicités doivent être intrusives au point que l'application soit inutilisable sans cette fonction, ce qui conduirait la plupart des utilisateurs à se désintéresser très rapidement de l'application. L'objectif est de trouver un juste milieu pour que les publicités soient perceptibles sans être intrusives.

Il est également essentiel de choisir le bon réseau publicitaire. Il existe de nombreux réseaux publicitaires différents, chacun ayant ses propres forces et faiblesses. Lorsque vous choisissez un réseau publicitaire, vous devez tenir compte de facteurs tels que l'eCPM, les données démographiques des utilisateurs et la qualité des publicités.

Voici quelques-uns des types de publicités les plus courants pour les publicités in-app :

Bannières publicitaires

Les bannières publicitaires ont été l'une des premières publicités dans les applications. C'était le moyen le plus rapide et le plus simple de gagner de l'argent. Ces publicités sont généralement des pop-up ou des publicités qui restent sur l'interface de votre application et qui se présentent sous différentes formes et tailles.

Bien qu'il s'agisse d'un moyen solide de rentabiliser votre application, il est important de noter que les bannières publicitaires peuvent perturber et ennuyer l'utilisateur. Dans certains cas, des bannières publicitaires mal conçues peuvent donner à votre application un aspect non professionnel, au mieux, et inutilisable, au pire.

Annonces interstitielles

Alors que les bannières publicitaires sont conçues pour se détacher du contenu, les publicités interstitielles sont conçues pour se fondre dans la navigation de l'application.

Les interstitiels sont généralement des publicités de grande taille qui s'affichent lors d'une pause dans le contenu. Par exemple, ils apparaissent souvent pendant le chargement de l'application ou à la fin d'un niveau. Lorsqu'ils sont affichés à des endroits stratégiques, les interstitiels ne perturbent pas les utilisateurs et ne les détournent pas de leur expérience dans l'application. L'expérience utilisateur s'en trouve améliorée, ce qui peut conduire à une augmentation des conversions.

Annonces récompensées

Avez-vous déjà joué à un jeu et perdu une vie, avant de découvrir que l'application vous propose de regarder une publicité pour continuer à jouer ? Il s'agit d'une publicité récompensée ! Les publicités récompensées ne sont pas intrusives et donnent aux utilisateurs le choix de regarder une publicité en échange d'une récompense, telle que de la monnaie de jeu ou des vies supplémentaires.

Les publicités récompensées sont intéressantes car elles créent une valeur d'échange claire entre l'utilisateur et l'éditeur de l'application. La mise en place d'annonces récompensées permet à l'utilisateur de décider s'il souhaite interagir avec une publicité en échange d'une récompense, ce qui peut accroître le désir.

La récompense peut être un bijou, une pièce de monnaie, une vie supplémentaire ou de la monnaie in-app dans un jeu qui aide l'utilisateur à progresser. En règle générale, ce type de publicité affiche des annonces plus longues et plus attrayantes qui génèrent des revenus plus élevés que les autres publicités. Cela est possible parce que les utilisateurs acceptent les publicités récompensées et sont donc plus enclins à s'engager sur des périodes plus longues.

Lorsque vous utilisez cette stratégie, il est essentiel de vous rappeler que l'utilisateur a le contrôle sur sa volonté d'interagir avec votre publicité en échange d'une récompense. Par exemple, un utilisateur peut choisir de regarder une publicité vidéo de 30 secondes pour recevoir un prix. Toutefois, il peut également choisir d'ignorer la publicité si la récompense ne vaut pas la peine qu'il y consacre du temps.

Annonces vidéo

Les publicités vidéo peuvent se présenter sous différentes formes. Il peut s'agir de vidéos de 10, 15 ou 30 secondes, avec ou sans possibilité de saut. Ces publicités peuvent être des variantes de publicités interstitielles et s'afficher pendant le chargement de votre application.

Les publicités vidéo sautables sont généralement des vidéos plus longues, et les publicités non sautables des vidéos courtes et digestes. Ce format publicitaire a généralement des eCPM plus élevés que les autres types de publicités car elles sont plus attrayantes et l'utilisateur décide de la durée de son interaction avec la publicité.

Il est important de noter que les publicités vidéo doivent être de haute qualité et offrir de la valeur à l'utilisateur. Si vos publicités vidéo sont de mauvaise qualité ou dérangeantes, elles peuvent dissuader les utilisateurs d'interagir à nouveau avec votre application à l'avenir.

Si vous souhaitez que vos utilisateurs restent attentifs à la vidéo, vous pouvez mettre en place des publicités vidéo récompensées. Par exemple, en échange du visionnage d'une vidéo de 30 secondes, votre utilisateur peut obtenir de la monnaie in-app.

Publicité native

Les publicités natives sont conçues pour être intégrées à votre application, ce qui permet à l'utilisateur d'interagir avec la publicité tout en conservant une expérience transparente. Cela signifie que la publicité doit être bien conçue pour correspondre à l'aspect et à la convivialité de votre application, tout en étant pertinente par rapport au contenu de votre application.

C'est l'une des publicités les plus difficiles à concevoir, mais lorsqu'elle est bien faite, elle peut générer un niveau élevé d'engagement de la part des utilisateurs. La clé est de s'assurer que la publicité est conçue pour correspondre à l'aspect et à la convivialité de votre application tout en étant pertinente par rapport au contenu de votre application.

L'une des façons de concevoir une publicité native est d'utiliser le format "storytelling". Il s'agit de créer une publicité qui raconte une histoire en rapport avec le contenu de votre application. Par exemple, si vous avez un jeu sur les voitures, vous pouvez créer une publicité sur l'histoire de la voiture. Il s'agirait d'une publicité native bien conçue, en rapport avec le contenu de votre application et susceptible d'intéresser vos utilisateurs.

Quelle est la meilleure stratégie pour les publicités In-App ?

Il n'existe pas de stratégie publicitaire unique qui donne les meilleurs résultats. Cependant, la meilleure pour vous et vos utilisateurs est celle qui n'interfère pas trop avec l'expérience de l'utilisateur. Réfléchissez au format publicitaire qui conviendrait le mieux à votre application tout en offrant une bonne expérience à l'utilisateur.

Les publicités interstitielles et vidéo peuvent perturber l'expérience de l'utilisateur et, si elles ne sont pas faites correctement, peuvent décourager les utilisateurs d'utiliser à nouveau votre application. Les publicités récompensées offrent aux utilisateurs un échange de valeur clair et ne sont pas intrusives, ce qui les rend plus acceptables pour les utilisateurs. Les publicités natives sont les plus difficiles à concevoir, mais si elles sont bien faites, elles peuvent offrir une expérience transparente aux utilisateurs.

Il est essentiel de tester différentes stratégies publicitaires pour déterminer celle qui fonctionne le mieux pour vous et votre application. Essayez de mettre en œuvre une stratégie publicitaire à la fois et suivez vos eCPM et l'engagement des utilisateurs. Une fois que vous avez trouvé une stratégie qui fonctionne bien, vous pouvez l'appliquer à plus grande échelle pour maximiser vos revenus.

Consultez notre autre article qui explique d'autres stratégies de monétisation !

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