Comment renforcer la monétisation de votre application en période d'incertitude économique ?

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S'il est une chose que l'année dernière nous a montrée, c'est que nous subissons actuellement d'importants vents contraires financiers au niveau mondial. En conséquence, les prix sont en hausse et le coût de la dette est plus élevé qu'il ne l'a jamais été de mémoire récente. En raison de la situation économique, de nombreux chefs d'entreprise craignent de ne pas pouvoir maintenir leur entreprise sans apporter de changements significatifs à leur stratégie de monétisation des applications.

Comment les entreprises peuvent-elles se protéger et continuer à se développer dans ce contexte ?

Alors que de nombreuses entreprises cherchent à savoir comment faire face à cette crise, les développeurs d'applications constituent un groupe qui pourrait avoir moins de problèmes. Environ 71 % des conseils d'administration de diverses entreprises cherchent à mettre en place une architecture économique numérique pour l'année à venir. Une architecture numérique plus poussée pourrait signifier un coup de pouce économique considérable pour ceux qui travaillent dans le domaine des applications mobiles.

Comme ces entreprises utiliseront probablement des applications mobiles pour continuer à générer des revenus, il est préférable qu'elles apprennent à se développer plus efficacement. Voyons donc comment les éditeurs d'applications peuvent s'assurer que leurs applications gratuites restent fonctionnelles, génèrent des revenus et continuent de prospérer.

Quelle est la situation actuelle pour les spécialistes du marketing ?

Alors, à quoi peuvent s'attendre les responsables marketing de l'industrie des applications pour l'année à venir ? Pendant la pandémie de COVID, les propriétaires d'applications ont constaté un besoin accru d'évasion, de divertissement et d'expériences mobiles attrayantes. Compte tenu de tout ce qui s'est passé depuis dans l'économie, les développeurs d'applications devront modifier leur stratégie marketing. 

Ralentissement économique et refroidissement numérique post-COVID

La société d'investissement dans les médias Magna a révélé que ses prévisions de croissance de la publicité aux États-Unis ne seraient que d'environ 4,8 % pour 2023, et que les spécialistes du marketing devraient donc s'organiser en conséquence. Diriger une entreprise dans la période post-COVID n'a été facile pour personne. Dans tous les secteurs d'activité, on observe une baisse marquée des dépenses, y compris dans le domaine du marketing.

Les spécialistes du marketing devront procéder à des changements pour s'adapter aux événements actuels. Ils doivent s'attacher à conserver leurs utilisateurs fidèles sur le long terme tout en augmentant l'engagement.

Fonctionner avec des budgets réduits

L'un des obstacles auxquels de nombreux spécialistes du marketing seront confrontés est la réduction des budgets pour l'année en cours. L'objectif sera d'apprendre, de mettre en œuvre et d'itérer des modèles de monétisation d'applications de manière efficace pour s'adapter aux changements en 2023. Ils devront savoir comment produire les mêmes excellents résultats avec un budget plus restreint.

Les équipes marketing doivent encourager la créativité des employés dans l'exécution et la fourniture des services attendus par les utilisateurs. Voici d'autres façons dont la situation économique de 2023 influencera les équipes de marketing :

Avoir des équipes plus petites

Une autre partie des réductions budgétaires proviendra des petites équipes de marketing. Les spécialistes du marketing ont déjà du mal à trouver les meilleurs talents, mais selon un rapport de HubSpot, 43 % de ces entreprises déclarent que le recrutement sera interrompu pendant six mois cette année. Au lieu de cela, les entreprises essaieront de placer les employés de meilleure qualité dont elles disposent encore sur des projets, éliminant ainsi les dépenses inutiles en matière de personnel.

Une pression et des attentes croissantes

Les services de marketing peuvent compter sur le fait que les entreprises et le public attendent toujours des résultats de premier ordre, même avec des ressources et des effectifs limités. Si l'acquisition n'est peut-être pas l'objectif principal de leur application gratuite, la fidélisation des utilisateurs actuels de l'application sera primordiale pour résister à la tempête économique. La pression qui en découle exigera finesse et patience.

Élargissement et limitation des lois sur la protection de la vie privée

Un autre élément qui entrera en ligne de compte est l'évolution constante de la législation en matière de protection de la vie privée. Chaque application mobile doit disposer d'une politique de confidentialité bien rédigée et complète, qui doit être mise à jour conformément à la FTC.

En 2021, la dernière mise à jour du système d'exploitation d'Apple a permis aux utilisateurs de préserver leur vie privée en supprimant la possibilité pour le collecteur de données de les suivre dans les applications iOS qu'ils utilisent. Les applications du magasin d'applications d'Apple rendent donc difficile la monétisation efficace des entreprises.

Les changements en matière de protection de la vie privée compliquent la monétisation des applications mobiles

Ces lois sur la protection de la vie privée reflètent la politique du GDPR de l'UE . Ces politiques sont conçues pour protéger un large éventail de données personnelles des utilisateurs afin de garantir la sécurité de leurs identités et de leurs informations. De telles mises à jour privent les entreprises numériques d'une part importante de leurs revenus provenant des applications, soit environ 10 milliards de dollars dans le cas de Facebook, en raison de la perte du suivi inter-applications.

Récession imminente

Nous ne savons pas de quoi l'avenir sera fait, mais la perspective d'une récession potentielle inquiète de nombreuses entreprises qui hésitent à consacrer de l'argent à leur stratégie de monétisation. Sans être une certitude, une récession est probable à 61 %, selon une enquête du Wall Street Journal. Les économistes s'attendent à une stagnation du PIB cette année, tandis que le WSJ ne prévoit qu'une croissance de 0,4 % du PIB en 2023. 

Comment la récession affecte-t-elle la stratégie de monétisation des applications ?

Que signifient tous ces changements pour toute stratégie de monétisation d'une application populaire ? Même si tout porte à croire qu'il faut se retrancher et fermer le robinet du marketing, la réduction des dépenses publicitaires n'est généralement pas une bonne idée. 

Cela signifie simplement qu'en tant que spécialiste du marketing, vous devez vous efforcer de rester au premier plan de l'esprit des gens, même si leurs dépenses ralentissent. N'oubliez pas que les récessions sont temporaires et que le modèle de monétisation de votre application doit soutenir la croissance à long terme tout en maintenant la rentabilité.

Comment générer des revenus à partir d'une application ?

• Redoubler d'efforts en matière de marketing - Le marketing est la clé de toutes les entreprises, il doit donc rester un domaine d'intérêt. Il faut simplement le faire de manière rationnelle. Certaines entreprises réduiront sans aucun doute leurs budgets de marketing et cesseront toute activité dans ce domaine. 
• Expérimenter les modèles publicitaires - Les propriétaires devraient expérimenter les modèles publicitaires pour voir ce qui correspond à leur public cible. Créez des expériences personnalisées pour améliorer le ciblage des publicités ; les clients préfèrent les publicités qui leur parlent.
• Se concentrer sur les mesures d'acquisition et de fidélisation des utilisateurs - Bien que le coût d'acquisition d'un nouvel utilisateur soit plus élevé que celui de la fidélisation d'un utilisateur actuel en période de récession, cela ne signifie pas qu'il faille l'éviter. Les spécialistes du marketing doivent optimiser leurs canaux de commercialisation et leurs formats publicitaires pour que chaque dollar compte.
• Construire et maintenir la pertinence de l 'application - Vous devez vous assurer que votre application est en croissance et qu'elle reste adaptée à l'époque actuelle et aux utilisateurs. La collecte de données est le meilleur moyen de le confirmer, mais vous devrez peut-être essayer plusieurs méthodes de monétisation pour continuer à développer votre application.

Pourquoi la stratégie de monétisation des applications mobiles est-elle importante ?

Dans un contexte d'incertitude économique, il est essentiel de faire preuve de tactique pour monétiser vos applications mobiles. Investir dans les opportunités numériques vous permettra de maintenir et d'augmenter les bénéfices de vos applications tout en favorisant la croissance.

Rester prêt à maintenir la stabilité

En restant flexible et ouvert au changement, vous pouvez faire en sorte que votre entreprise continue d'évoluer et de se développer. L'investissement dans les nouvelles technologies est l'une des meilleures stratégies pour y parvenir. Vous disposerez ainsi d'une plate-forme stable à partir de laquelle l'innovation pourra se développer, ce qui se traduira directement par une augmentation des marges bénéficiaires.

En intégrant de nouvelles méthodes de collecte de données dans votre méthode de monétisation de votre application, vous serez en mesure d'améliorer ses performances. Qu'il s'agisse d'une application payante ou non, vous lui permettrez de mieux fonctionner et d'attirer un public plus large.

Stratégies de monétisation des applications mobiles en période de récession économique ?

Ne vous laissez pas submerger par l'incertitude qui règne aujourd'hui ; prenez des mesures proactives pour assurer le succès de la monétisation des applications mobiles grâce à ces stratégies.

Réévaluez votre public cible

Compte tenu des circonstances actuelles, il est prudent de prendre du recul et de s'assurer que votre application et la publicité in-app sont pertinentes et attrayantes pour le groupe démographique que vous visez. De nombreuses personnes ont modifié leurs pratiques quotidiennes, notamment leur façon d'utiliser les médias sociaux, d'allouer leurs fonds ou de passer leur temps libre. En tant que développeur d'applications, vous devriez suivre de près ces tendances pour découvrir comment en tirer profit.

Renforcer les annonces principales et diversifier les sources d'annonces

Grâce aux achats in-app, vos utilisateurs peuvent accéder à un contenu et à des fonctionnalités plus exclusifs. C'est pourquoi le processus d'achat doit être aussi simple que possible pour être couronné de succès. Plus vous facilitez l'engagement de l'utilisateur dans un achat in-app, plus il a de chances d'effectuer l'achat et d'augmenter son taux de fidélisation s'il est satisfait de ce qu'il a acheté.

Maximisez vos profits publicitaires en utilisant des publicités in-app adaptées à votre public cible. Vous devez choisir avec soin le type de produits et de services proposés afin de ne pas submerger les utilisateurs et de ne pas les dissuader de s'y intéresser. Concentrez les publicités sur les coupons, les réductions et les offres limitées afin d'augmenter l'interaction avec les utilisateurs.

En outre, essayez de ne pas trop dépendre d'une seule source publicitaire ; diversifier vos sources et vos réseaux peut vous aider à attirer différents utilisateurs. Votre stratégie ne doit pas se limiter aux bannières publicitaires pour applications mobiles. La publicité sur les applications mobiles fonctionne mieux lorsque vous utilisez une combinaison de différentes publicités in-app comme :

• Bannières publicitaires
• Publicité native
• Annonces vidéo récompensées
• Annonces pré-enregistrement

En trouvant cet équilibre, vous générerez des revenus publicitaires tout en offrant aux utilisateurs une expérience qui les incitera à revenir.

Simplifier les opérations

La rationalisation de votre application à l'aide de fonctions conviviales et d'outils d'installation et d'exploitation efficaces est un moyen important d'optimiser les économies de coûts. Utilisez des systèmes de gestion complets pour un processus d'installation en douceur et bien plus encore - le jeu en vaut la chandelle.

Créer des opportunités de risque

L'incertitude économique ne doit pas être un obstacle au progrès. Pour maintenir la croissance de votre application et de votre entreprise, vous devez prendre des risques calculés et continuer à aller de l'avant avec un état d'esprit proactif. Trouvez des solutions créatives pour préparer votre équipe à faire des bonds en avant dans l'industrie.

Créer une application de jeu

Il se peut même que vous deviez essayer un modèle commercial d'application différent et passer à des applications payantes. Bien qu'il n'y ait pas autant d'applications payantes dans les magasins d'applications, de nombreuses applications de jeux utilisent le modèle de monétisation freemium ou sont disponibles à bas prix.

Suivre des données uniques pour mieux comprendre

Profitez de cette période de transformation économique pour collecter diverses données auprès des utilisateurs de votre application. Examinez l'évolution de leurs habitudes d'engagement et tirez-en des enseignements pour éclairer vos décisions. Au fur et à mesure que vous recueillez des données sur votre base d'utilisateurs, il peut être judicieux d'utiliser différentes méthodes de monétisation de l'application.

Poursuite de la croissance grâce aux données de première main

Pour obtenir une compréhension efficace, vous devez utiliser des données de première partie. Cela favorise un climat de confiance entre l'utilisateur et vous-même en leur permettant de fournir librement leurs informations dans le cadre d'enquêtes récompensées.

Comment inBrain.ai peut aider à soutenir la croissance des applications mobiles et encourager la monétisation

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Grâce à une technologie d'IA avancée, notre plateforme offre des informations précieuses et des opportunités de monétisation afin de créer des enquêtes parfaites pour les utilisateurs de votre application. Ces données de qualité supérieure peuvent également améliorer la croissance et la rentabilité de votre entreprise en période de récession. Notre logiciel utilise la version gratuite de votre application et transforme vos abonnés en utilisateurs payants.

En outre, il est essentiel de sécuriser la stratégie de monétisation de votre application pour garder une longueur d'avance sur la concurrence.

Vous pouvez vous assurer que votre application mobile génère des revenus en exploitant efficacement des tactiques telles que les enquêtes récompensées, les achats in-app et l'utilisation des données de l'entreprise. Dans le même temps, ces tactiques permettront à votre entreprise de rester à la pointe de son secteur et dans l'esprit de vos consommateurs.

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