Estrategia de monetización de aplicaciones móviles: Publicidad dentro de la aplicación

Lagran idea: Hay muchas formas diferentes de monetizar tu aplicación, pero los anuncios en vídeo son con diferencia los más populares... y caros.

Lo bueno es que inBrain ha creado integraciones que ofrecen la monetización de encuestas que tienen la misma colocación dinámica de los anuncios de vídeo mientras que cuestan exponencialmente menos de producir.

Antes de que aparecieran las aplicaciones móviles, los anunciantes utilizaban métodos tradicionales como la televisión, la radio y los anuncios impresos para llegar a los consumidores. Pero a medida que la gente recurría cada vez más a sus teléfonos y tabletas para entretenerse, informarse y comunicarse, los anunciantes tuvieron que encontrar nuevas formas de llegar a ellos.

Una solución fue empezar a colocar anuncios en las aplicaciones móviles. Los desarrolladores de aplicaciones podrían cobrar por mostrar anuncios en sus aplicaciones, y los anunciantes podrían llegar a un nuevo público de usuarios móviles.

Los anuncios pueden ser muy lucrativos y no tienen la barrera del coste inicial que tienen las aplicaciones de pago ni requieren una aplicación diseñada en torno a funciones premium. Innumerables editores de aplicaciones han recurrido con éxito a los anuncios dentro de la aplicación como estrategia de monetización, y han ganado mucho dinero en el proceso. Dicho esto, siempre hay dos caras en cada historia.

¿Funcionarán bien los anuncios en mi aplicación?

Admitámoslo, los anuncios mal implementados distraen y pueden afectar negativamente a la experiencia del usuario. Es probable que hayas experimentado la frustración de hacer clic accidentalmente en un anuncio mientras tratabas de utilizar una aplicación, o tener que esperar a que se cargue un anuncio para poder seguir utilizando la aplicación.

Sin embargo, si se aplican estratégicamente de forma no invasiva, pueden ser muy beneficiosos y rentables. Ejecutar anuncios no significa que haya que sacrificar la experiencia de usuario o la interfaz de usuario si se hace con sensatez. Veamos algunos de los pros y los contras de la publicidad in-app.

Ventajas e inconvenientes de la publicidad en las aplicaciones

Pros

• No hay barrera de coste inicial para que los usuarios se descarguen la aplicación.
• Genera ingresos continuos por usuario en comparación con una cuota única.
• Los desarrolladores pueden utilizar esta estrategia en combinación con otras estrategias de monetización (como las compras dentro de la aplicación).
• Utilizar anuncios recompensados para mantener a sus usuarios comprometidos y devolver beneficios.
• Las plataformas publicitarias facilitan la implementación de anuncios en su aplicación.

Contras

• Los anuncios pueden perturbar la experiencia y la interfaz del usuario si son invasivos y no están situados en lugares estratégicos.
• El eCPM (coste efectivo por mil, es decir, la cantidad que un anunciante le pagará por cada mil impresiones de anuncios) es relativamente bajo en comparación con los ingresos medios por usuario que ofrecen otras estrategias de monetización. Es posible que el usuario tenga que ver el mismo anuncio varias veces antes de pasar a la acción.
• Los anuncios deben actualizarse periódicamente, lo que requiere tiempo y esfuerzo adicionales por parte del desarrollador.

Aunque los consumidores tienen una relación de amor-odio con los anuncios, lo cierto es que funcionan. Los anunciantes están dispuestos a pagar un buen dinero para llegar a los consumidores a través de aplicaciones móviles, y los desarrolladores de aplicaciones pueden aprovecharse de ello incorporando anuncios en sus aplicaciones.

Los distintos tipos de publicidad en las aplicaciones

Hay muchos tipos diferentes de anuncios y tienes libertad para elegir con qué socios publicitarios quieres asociarte. A la hora de diseñar la ubicación de los anuncios en tu aplicación, debes tener en cuenta lo siguiente:

• ¿Reduce el anuncio la experiencia del usuario? Si un anuncio es demasiado invasivo o interrumpe el flujo de la aplicación, es posible que esté sacrificando la experiencia del usuario, lo que resulta más perjudicial que beneficioso si un usuario se frustra y abandona su aplicación. Siempre debe pecar de precavido y evitar los anuncios intrusivos.
• ¿Qué tamaño de anuncio quiere mostrar? Hay anuncios de todas las formas y tamaños. Puedes elegir un anuncio a pantalla completa que ocupe toda la pantalla o un banner más pequeño que interrumpa menos.
• ¿Qué tipo de anuncio quiere utilizar? Hay muchos tipos de anuncios, desde simples banners hasta anuncios rich media más interactivos. Incluso puedes ofrecer recompensas a los usuarios por ver un anuncio.
• ¿Quiere que el anuncio sea estático o dinámico? Un anuncio estático no cambia, mientras que un anuncio dinámico se actualizará periódicamente con nuevos contenidos.

Una solución habitual es permitir a los usuarios eliminar los anuncios de la aplicación mediante una compra dentro de la aplicación. Aunque esto funciona bien, no significa que los anuncios deban ser intrusivos hasta el punto de que la aplicación sea inutilizable sin esta función, lo que llevaría a la mayoría de los usuarios a perder el interés en su aplicación muy rápidamente. El objetivo es alcanzar un equilibrio en el que los anuncios sean visibles pero no intrusivos.

También es esencial elegir la red publicitaria adecuada. Existen muchas redes publicitarias diferentes, cada una con sus propios puntos fuertes y débiles. Al elegir una red publicitaria, debe tener en cuenta factores como el eCPM, los datos demográficos de los usuarios y la calidad de los anuncios.

Estos son algunos de los tipos de anuncios más comunes para los anuncios in-app:

Anuncios

Los banners publicitarios fueron uno de los primeros anuncios en las aplicaciones. Era la forma más rápida y sencilla de monetizar. Estos anuncios suelen ser anuncios emergentes o anuncios que permanecen en la interfaz de tu app y tienen diferentes formas y tamaños.

Aunque se trata de una forma sólida de monetizar, es importante tener en cuenta que los banners publicitarios pueden resultar molestos para el usuario. En algunos casos, los banners mal diseñados pueden hacer que tu aplicación parezca poco profesional, en el mejor de los casos, e inutilizable, en el peor.

Anuncios intersticiales

Mientras que los banners publicitarios están diseñados para "sobresalir" sobre el contenido, los anuncios intersticiales están pensados para fluir sin problemas al navegar por la aplicación.

Los anuncios intersticiales suelen ser anuncios de gran tamaño que se muestran cuando hay una pausa en el contenido. Por ejemplo, muchos aparecen cuando la aplicación se está cargando o al final de un nivel. Cuando se muestran en lugares estratégicos, los intersticiales no interrumpen y no distraen a los usuarios de su experiencia dentro de la aplicación. Esto ofrece una mejor experiencia al usuario, lo que puede generar más conversiones.

Anuncios recompensados

¿Alguna vez has jugado a un juego y has perdido una vida, sólo para descubrir que la aplicación te ofrece la posibilidad de ver un anuncio para seguir jugando? Eso es un anuncio con recompensa. Los anuncios recompensados no son intrusivos y ofrecen a los usuarios la posibilidad de ver un anuncio a cambio de una recompensa, como dinero del juego o vidas extra.

Los anuncios con recompensa son fantásticos porque crean un claro valor de intercambio entre el usuario y el editor de la aplicación. Implementar anuncios recompensados permite al usuario controlar si quiere interactuar con un anuncio a cambio de una recompensa, lo que puede aumentar el deseo.

La recompensa puede ser cualquier cosa, desde joyas, monedas, vidas extra o moneda in-app en un juego que ayuda al usuario a progresar. Normalmente, este tipo de anuncio muestra anuncios más largos y atractivos que generan mayores ingresos que otros anuncios. Esto es posible porque los usuarios optan por anuncios con recompensa y, por tanto, están más dispuestos a participar durante periodos más prolongados.

Al utilizar esta estrategia, es esencial recordar que el usuario tiene el control si desea interactuar con su anuncio a cambio de una recompensa. Por ejemplo, un usuario puede elegir ver un anuncio en vídeo de 30 segundos para recibir un premio. Sin embargo, también puede optar por ignorar el anuncio si la recompensa no merece su tiempo.

Anuncios en vídeo

Los anuncios en vídeo pueden tener muchas formas. Pueden ser vídeos de 10, 15 o 30 segundos que se pueden saltar o no. Estos anuncios pueden ser variantes de anuncios intersticiales y aparecer durante la carga de la aplicación.

Los anuncios de vídeo saltables suelen ser vídeos más largos, y los anuncios no saltables suelen ser vídeos cortos y digeribles. Este formato de anuncio suele tener eCPM más altos que otros tipos de anuncios porque son más atractivos y el usuario decide cuánto tiempo quiere interactuar con el anuncio.

Es importante tener en cuenta que los anuncios en vídeo deben ser de alta calidad y ofrecer valor al usuario. Si tus anuncios de vídeo son de baja calidad o molestos, pueden disuadir a los usuarios de volver a interactuar con tu aplicación en el futuro.

Si quieres que tus usuarios sigan viendo el vídeo, puedes implementar anuncios de vídeo con recompensa. Por ejemplo, a cambio de ver un vídeo de 30 segundos, tu usuario puede conseguir moneda in-app.

Anuncios nativos

Los anuncios nativos están diseñados para implementarse dentro de su aplicación, lo que permite al usuario interactuar con el anuncio manteniendo una experiencia fluida. Esto significa que el anuncio debe estar bien diseñado para adaptarse al aspecto de la aplicación y, al mismo tiempo, ser relevante para el contenido de la misma.

Este es uno de los anuncios más difíciles de diseñar, pero cuando se hace correctamente, puede generar un alto nivel de compromiso por parte de los usuarios. La clave está en asegurarse de que el anuncio esté diseñado para encajar con el aspecto de la aplicación y, al mismo tiempo, sea relevante para el contenido de la misma.

Una forma de diseñar un anuncio nativo es utilizar un formato de "narración". Esto implica crear un anuncio que cuente una historia relevante para el contenido de tu aplicación. Por ejemplo, si tienes un juego sobre coches, podrías crear un anuncio sobre la historia del coche. Se trataría de un anuncio nativo bien diseñado, relevante para el contenido de la aplicación y de interés para los usuarios.

¿Qué estrategia de anuncios en aplicaciones es la mejor para usted?

No existe una estrategia publicitaria única que funcione mejor. Sin embargo, la mejor para usted y sus usuarios son los anuncios que no interfieren demasiado con la experiencia del usuario. Considera qué formato de anuncio funcionaría mejor con tu aplicación y al mismo tiempo proporcionaría una buena experiencia al usuario.

Los anuncios intersticiales y de vídeo pueden perturbar la experiencia del usuario y, si no se hacen correctamente, pueden disuadirlo de volver a utilizar su aplicación. Los anuncios con recompensa ofrecen a los usuarios un claro intercambio de valor y no son intrusivos, por lo que resultan más agradables. Los anuncios nativos son los más difíciles de diseñar, pero si se hacen correctamente, pueden proporcionar una experiencia fluida a los usuarios.

Es crucial probar diferentes estrategias publicitarias para ver cuál funciona mejor para usted y su aplicación. Pruebe a implementar una estrategia publicitaria cada vez y realice un seguimiento de los eCPM y de la participación de los usuarios. Una vez que hayas encontrado una estrategia que funcione bien, puedes ampliar su implementación para maximizar tus ingresos.

¡Echa un vistazo a nuestro otro artículo que explica otras estrategias de monetización!

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