Monétisation ? Dans cette économie de l'application mobile ?

Le commerce des applications n'est pas facile - la monétisation devrait l'être.

Tout le monde peut créer une application mobile.

Il est beaucoup plus difficile de développer une application dont les utilisateurs paient régulièrement. Lorsque la monétisation des applications est comprise et adoptée, elle peut aider les développeurs et les annonceurs à générer des revenus. Elle permet également de fidéliser les clients, d'améliorer l'expérience des utilisateurs et de favoriser la fidélité à la marque.

L'App Store d'Apple et le Play Store de Google représentent environ 85 % du marché américain des applications mobiles. Le marché des applications mobiles est devenu un marché de 300 milliards de dollars, comprenant 8 millions d'applications et de jeux. Bien que la force de cette évolution puisse fluctuer au cours de la prochaine décennie, il ne faut pas s'attendre à ce que les entreprises cessent d'entrer dans l'économie des applications mobiles et de l'adopter.

Il est surprenant de constater que seulement 4 à 6 % des applications aux États-Unis gagnent de l'argent grâce à un modèle payant. À l'échelle mondiale, ce chiffre est de 3 %, ce qui est peu satisfaisant. En outre, seules 24 % des applications aux États-Unis vendent des publicités pour générer des revenus, contre 38 % à l'échelle mondiale. D'où la question suivante : comment la plupart des applications mobiles gagnent-elles de l'argent ?

Voici l'outil pas si secret de l'achat in-app (ou IAP, comme l'appellent les jeunes branchés). Certaines des organisations les plus puissantes et les plus influentes du monde ont compris l'importance de l'achat in-app, qui peut stimuler les téléchargements et améliorer l'expérience de l'utilisateur en général. 

Ce blog examine le fonctionnement de l'achat par application, son évolution et la manière dont inBrain permet aux entreprises de créer de nouvelles sources de revenus.

La base de la monétisation des applications : Les achats dans l'application

À première vue, l'idée d'un achat in-app est simple. Une fois que vous avez développé une application, vous pouvez proposer des biens, du contenu et des services supplémentaires que les utilisateurs peuvent acheter. C'est ce que l'on appelle un achat in-app ou IAP.

Par exemple, un IAP pour une application de jeu mobile peut aider un joueur à accéder à de nouveaux niveaux. À l'inverse, un IAP dans une application de productivité peut débloquer une nouvelle fonctionnalité premium. Les applications mobiles doivent être fonctionnelles sans IAP, et les achats in-app ne doivent servir qu'à "enrichir" l'expérience de l'utilisateur d'une manière ou d'une autre.

Selon Statista, le revenu total du marché des applications mobiles devrait s'élever à environ 437,8 milliards de dollars en 2022. La force de l'achat in-app est indéniable, puisque les IAP devraient générer un chiffre d'affaires d'environ 202,90 milliards de dollars au cours de cette même période.

Face à ces chiffres colossaux, il est facile de comprendre pourquoi les éditeurs d'applications sont incités à inclure les achats in-app dans leur stratégie de monétisation des applications. Dans le même temps, le développement d'IAP peut nécessiter du travail, de l'argent et du temps que certaines organisations n'ont tout simplement pas. Avant de penser que les IAP ont tout bon, n'oubliez pas qu'une mauvaise stratégie d'IAP peut également exaspérer et aliéner vos utilisateurs.

Les entreprises peuvent monétiser les applications de différentes manières, mais l'achat in-app est populaire pour plusieurs raisons. Quels sont les avantages évidents des IAP ?

• Tout d'abord, c'est un moyen pour les éditeurs de monétiser une application sans faire payer l'installation de l'application. Ces frais découragent souvent les utilisateurs de télécharger l'application et les incitent à chercher d'autres solutions.
• Deuxièmement, elle peut accroître la fidélité à la marque. 37 % des gens pensent que la fidélité à une marque commence par cinq achats. En proposant des PAI, vous augmentez vos chances non seulement de fidéliser vos clients, mais aussi d'accroître leur valeur à vie.
• L'expérience IAP sans tracas peut également être combinée avec des réductions et des promotions stratégiques, basées sur les articles et les achats les plus populaires.

La monétisation des applications consiste à augmenter les revenus des applications mobiles grâce à des services tels que les murs d'enquête de récompense des applications mobiles, les téléchargements payants et les achats in-app. D'autres méthodes bien connues de monétisation des applications comprennent le renouvellement des abonnements, le paiement par téléchargement, la publicité in-app et les revenus publicitaires des affiliés.

Voyons maintenant comment le marché des applications mobiles a évolué en quelques années seulement et explorons quelques projections et tendances du marché des applications mobiles à l'horizon 2022.

Entrons dans le vif du sujet.

‍Leading into2022 : The 2021 Mobile App Market at aGlance‍ (en anglais)

• Le temps moyen passé sur les applications mobiles américaines via les smartphones entre 2019 et 2021 a augmenté de 30 %, passant de 3 heures et 21 minutes à 4 heures et 48 minutes par jour. Les premiers indicateurs suggèrent que 2022 enregistrera une moyenne plus élevée que 2021.
• 3,8 billions d'heures passées sur des applications mobiles, établissant un record aux États-Unis pour le plus grand nombre d'heures passées sur des applications mobiles
• 12 milliards d'applications mobiles téléchargées, établissant un record aux États-Unis pour le plus grand nombre d'applications téléchargées en une seule année.
• Les principaux pays de téléchargement d'applications mobiles sont les États-Unis, le Japon, le Royaume-Uni, le Brésil et la Russie.
• L'Américain moyen a téléchargé 80 applications sur son téléphone.

L'état actuel du marché des applications mobiles

Selon la plateforme d'analyse d'applications App Annie, l'année dernière, les consommateurs ont dépensé un total de 170 milliards de dollars dans le monde pour des applications mobiles (entre l'App Store d'Apple et le Google Play Store d'Android). Les dépenses des consommateurs en applications mobiles ont connu une croissance rapide au cours des cinq dernières années et ont atteint un taux de croissance annuel moyen impressionnant de 20 % par rapport à l'année précédente.

Des pays comme la Chine, l'Inde, le Japon, l'Allemagne, le Brésil et l'Italie devraient connaître une croissance de plus de 20 %. Cette croissance prouve que le marché des applications mobiles est robuste dans le monde entier, et pas seulement aux États-Unis. Il est également important de noter que la majeure partie de ce chiffre d'affaires - 116 milliards de dollars - provient des applications de jeux mobiles.

La pandémie mondiale de COVID-19 a également contribué de manière significative à la croissance des applications mobiles, grâce à des changements massifs dans le comportement des consommateurs. Les consommateurs sont plus nombreux à s'intéresser aux applications de conférence web, de jeux mobiles, de livraison en ligne, de fintech et de santé/remise en forme à distance. Le temps mensuel passé sur les applications dans le monde a augmenté de 40 % d'une année sur l'autre au deuxième trimestre 2020, et le temps d'utilisation atteindra un record mensuel de 200 milliards d'heures en avril 2022.

Il est également important de comprendre que les différentes générations utilisent les applications mobiles à des fins spécifiques. Les milléniaux s'intéressent aux applications de médias sociaux communautaires comme Facebook, WhatsApp et Messenger. La génération Z est occupée à utiliser des applications plus récentes axées sur le contenu généré par les utilisateurs, comme Instagram, TikTok et Snapchat. En fait, sur 10 minutes passées sur des applications mobiles, 7 minutes ont été consacrées à des applications sociales, médiatiques et photographiques.

Ce n'est un secret pour personne que les applications mobiles ont dépassé les applications de bureau. Pourtant, l'écart se creuse également entre l'internet mobile et les applications mobiles. Aujourd'hui, E-marketer estime que sur les quatre heures que les adultes américains passent en moyenne sur l'internet, 88 % seront consacrés à des applications mobiles.

Revenons à l'état actuel du marché des applications mobiles. Bien sûr, si les revenus sont en hausse, on peut s'attendre à ce que le nombre de téléchargements soit en hausse, ce qui a été vérifié. En effet, au cours des cinq dernières années, le nombre de téléchargements d'applications mobiles dans le monde n'a cessé d'augmenter, dépassant la barre des 200 milliards en 2019. L'année dernière a dépassé 2019, avec 230 milliards de téléchargements d'applications mobiles.

Ces statistiques représentent une augmentation de 63 % par rapport aux chiffres de 2016. Il est clair que les gens ne passent pas seulement du temps sur les applications mobiles, mais qu'ils sont aussi plus intéressés par les dépenses à l'intérieur de ces applications.Alors, à quoi ressemblent les projections pour 2022 ? Jetons un coup d'œil.

Projections du marché des applications mobiles

Il y a une autre bonne nouvelle pour les fournisseurs de développement d'applications mobiles : le marché mondial des applications mobiles ne devrait pas ralentir de sitôt. En 2022, les applications mobiles devraient générer un chiffre d'affaires de plus de 613 milliards de dollars, selon l'étude de marché réalisée par Statista. Ce chiffre d'affaires devrait provenir de diverses sources de revenus telles que les abonnements, les achats in-app, les partenariats payants et la publicité. Le secteur des applications mobiles n'ayant qu'un peu plus d'une décennie d'existence, on peut s'attendre à ce que de nouvelles innovations augmentent les revenus générés par les applications mobiles.

Les commissions sur les applications mobiles ont connu une nouvelle évolution importante. Apple et Google ont abaissé leurs commissions de 30 % à 15 %, ce qui est une excellente nouvelle pour les développeurs, les annonceurs et les organisations.

En outre, l'étude de marché prévoit qu'en 2025, les consommateurs devraient télécharger 187 milliards d'applications mobiles à partir du Google Play Store, contre 109 milliards d'applications téléchargées à partir de Google Play en 2020. Le Google Play Store serait ainsi loin devant les téléchargements d'applications iOS d'Apple et les téléchargements d'applications Microsoft.

Nous comprenons donc à quoi ressemble le paysage des applications mobiles. C'est très bien. Qu'en est-il des chiffres de la publicité ?

Projections sur la publicité pour les applications mobiles

La publicité sur les applications mobiles est l'une des stratégies actuelles les plus lucratives pour monétiser les applications. Au lieu de placer des publicités sur les moteurs de recherche et les sites web, de plus en plus d'entreprises renforcent leur stratégie de monétisation des applications en plaçant des publicités sur leur application. La publicité sur les applications mobiles est également en plein essor.

En 2020, les dépenses publicitaires mobiles ont atteint 240 milliards de dollars, soit une augmentation de 26 % par rapport à l'année 2019, et devraient dépasser les 300 milliards de dollars d'ici la fin de 2022.

Cependant, il est important de se rappeler que toutes les publicités pour applications mobiles ne sont pas identiques. Certaines publicités ont plus de succès que d'autres. Les publicités qui présentent un produit peuvent ne pas susciter beaucoup d'engagement. En revanche, les publicités pour applications mobiles qui récompensent les utilisateurs pour leur participation peuvent améliorer radicalement l'engagement des utilisateurs et le message de la marque.

Dans un monde où certaines des plus grandes entreprises gagnent de l'argent grâce aux données, il est facile de comprendre pourquoi de plus en plus d'entreprises se tournent vers la publicité sur les applications mobiles. Comme les applications mobiles vous demandent d'accepter de participer, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur les utilisateurs, notamment :

• La publicité sur les applications mobiles ne doit pas être confrontée au blocage des publicités.
• Étant donné que la plupart des identifiants d'appareils sont valables pendant 21 mois, les entreprises peuvent en savoir plus que jamais sur leurs utilisateurs. Il s'agit d'une amélioration considérable par rapport au fait qu'un cookie de site web ne dure qu'un jour.
• Vous pouvez exploiter une quantité incroyable de données, telles que l'âge, le sexe, l'opérateur de téléphonie mobile, la localisation GPS, etc.

De nombreuses entreprises tirent également parti de la technologie de l'intelligence artificielle pour développer des publicités basées sur la récompense. Ces publicités sont essentielles à la croissance parce qu'elles peuvent améliorer l'engagement des utilisateurs et couper à travers le "bruit" du paysage publicitaire pour améliorer directement le retour sur investissement.

C'est là qu'inBrain intervient.

inBrain Engrains est une pure valeur ajoutée à votre pile de monétisation.

Avec inBrain, vous serez en mesure d'associer vos utilisateurs aux marques qu'ils aiment grâce à une attribution de monétisation hautement personnalisée. Une fois jumelés, les utilisateurs peuvent choisir une enquête qui correspond à leurs préférences uniques et à leurs récompenses préférées.

Tout le monde y gagne !

Vous en sortirez gagnant en récompensant vos utilisateurs qui participent au mur d'enquête tout en recueillant des commentaires précieux sur votre application mobile. inBrain permet également aux utilisateurs de gagner de la monnaie in-app et de suivre les revenus en temps réel.

Le mobile change la façon dont les entreprises monétisent et font de la publicité, et inBrain peut donner un coup de fouet à votre stratégie mobile. Inscrivez-vous pour en savoir plus sur inBrain et sur la façon dont nous pouvons vous aider à augmenter vos revenus dès aujourd'hui.