Les enquêtes récompensées offrent une forte monétisation aux éditeurs sans l'IDFA

Dans un monde où la confidentialité des données est de plus en plus importante, les entreprises doivent s'adapter à de nouvelles méthodes pour mieux servir leurs clients. 

Si vous avez été en ligne récemment, vous avez probablement entendu parler du "monde post-IDFA", dans lequel les annonceurs ne pourront plus suivre les utilisateurs via leur code IDFA (Identifier for Advertisers), comme c'était le cas jusqu'à présent.

Ce changement a provoqué de nombreuses perturbations (panique ?) dans le secteur du développement d'applications, car le suivi de l'IDFA faisait partie intégrante de nombreuses campagnes publicitaires mobiles.(Nous ne parlerons même pas de la conversation sur le monstre-cookie de Google !)

Soudain, les revenus générés par les publicités en ligne ont semblé disparaître à la suite d'une décision relative à la sécurité des données. Comment les développeurs s'adapteraient-ils lorsque leur principale source de financement semble s'être tarie ?

La réalité, c'est que nous n'avons jamais vécu dans un monde d'IDFA : Nous n'avons jamais vécu dans le monde de l'IDFA.

Et d'ailleurs, qui est ce "nous" ?

Le "nous" est enquêtes récompensées. 

Dans le secteur des études de marché, la transparence et la protection de la vie privée sont des piliers du processus - et la politique ATT (App Tracking Transparency) d'Apple n'affecte pas ces normes ! L'industrie AdTech a peut-être été la première à acheter et à vendre des publicités de manière nouvelle et innovante, mais la "ResTech" (Research Technology) est allée encore plus loin.

En se tournant vers les "unités publicitaires utilisées pour la sensibilisation", ResTech a placé la barre plus haut, ouvrant la voie à une nouvelle norme de produits publicitaires axés sur la qualité et non sur la quantité. Cela signifie que les enquêtes en ligne peuvent offrir à la fois des incitations à l'enquête pour les utilisateurs et des informations pour les entreprises - y compris des opportunités de revenus accrus.

S'éloigner de l'IDFA signifie qu'il sera plus difficile de trouver des utilisateurs d'applications et des joueurs de grande valeur avec les formes traditionnelles de monétisation des applications. Mais pour que les entreprises s'adaptent et se développent dans ce nouvel environnement, les développeurs doivent trouver des moyens nouveaux, abordables et créatifs de monétiser leurs applications. 

‍Lesenquêtes récompenséessont entrées dans le chat

Les changements apportés par ATT (et non par l'opérateur téléphonique) auront une incidence sur la manière dont les annonceurs évaluent et enchérissent sur les impressions publicitaires. C'est un coup dur pour les développeurs d'applications qui dépendent de la publicité pour générer des revenus.

Mais si les annonceurs dépensent de l'argent pour cibler les bons utilisateurs sur mobile pour des publicités, pourquoi ne pas dépenser cet argent pour s'engager avec ces bons utilisateurs ?

Les enquêtes récompensées constituent un moyen innovant de monétiser votre application sans recourir à la publicité traditionnelle. Dans une enquête récompensée, les personnes interrogées sont invitées à répondre à des questions simples et attrayantes en échange de récompenses telles que de la monnaie in-app. Ces récompenses peuvent prendre la forme de prix réels ou de dons de bienfaisance. D'une certaine manière, il s'agit de recréer les enquêtes payantes de l'histoire des études marketing sous une nouvelle forme numérique.

L'émergence de ces enquêtes en ligne permet aux développeurs de continuer à générer des revenus à partir de leurs applications tout en fournissant un service précieux à leurs utilisateurs. Et les développeurs ne sont pas les seuls à y gagner : les enquêtes récompensées sont également populaires auprès des utilisateurs, car ils peuvent choisir de participer ou non et le type de récompense qu'ils souhaitent recevoir. Lorsque vous pouvez bénéficier d'avantages simplement en répondant à des enquêtes en ligne, qu'y a-t-il à perdre ?

Les avantages uniques des enquêtes récompensées

Cela signifie-t-il que votre application deviendra simplement similaire aux sites d'enquêtes rémunérées ? Pas du tout ! En intégrant des enquêtes en ligne à votre application, vous pouvez bénéficier d'une série d'avantages précieux.

Il y a de nombreuses raisons pour lesquelles les enquêtes récompensées sont la solution parfaite pour monétiser votre application dans un monde post-IDFA. En voici quelques-unes :

1. Les enquêtes récompensées se concentrent sur les réponses spontanées (Opt-In)

Les enquêtes récompensées sont opt-in, ce qui signifie que c'est l'utilisateur qui choisit d'interagir avec les enquêtes. Qu'est-ce que cela signifie ?

Aucune autorisation supplémentaire n'est requise et aucun IDFA n'est nécessaire. Avec les enquêtes récompensées, les utilisateurs contrôlent leurs données et sont plus enclins à participer à des enquêtes qui les concernent. De plus, ils sont plus enclins à répondre aux enquêtes lorsque les récompenses sont liées à l'enquête en ligne elle-même.

2. Les enquêtes récompensées fournissent un retour d'information en temps réel

Avec la publicité traditionnelle, il peut être difficile d'évaluer l'efficacité de vos campagnes. Mais avec les enquêtes récompensées, vous pouvez obtenir un retour en temps réel des utilisateurs sur ce qu'ils pensent de votre application - en bien ou en mal. Il n'est plus nécessaire de réaliser des études de marché supplémentaires pour tenter d'obtenir des données de qualité.

Ce retour d'information en temps réel est précieux pour améliorer votre application et peut vous aider à prendre des décisions plus éclairées concernant votre stratégie de marketing. De plus, les études montrent que les enquêtes rémunérées peuvent améliorer de nombreux autres aspects de l'entreprise.

3. Les enquêtes récompensées offrent une expérience utilisateur engageante

Vous avez probablement déjà participé à une enquête récompensée sans même vous en rendre compte.

Vous avez probablement utilisé des applications où un simple clic sur un sondage permet de faire taire les publicités pendant une période donnée. Ou bien vous avez répondu à un petit questionnaire et les récompenses de l'enquête vous ont donné accès à un contenu exclusif. C'est tout ce qu'il faut pour participer à ce type d'enquêtes rémunérées !

Les enquêtes récompensées sont donc un moyen discret de générer des revenus à partir de votre application et offrent une expérience utilisateur plus attrayante que la publicité traditionnelle. La valeur de l'espace publicitaire évolue de manière dynamique et les publicités deviennent moins efficaces, ce qui, malheureusement, rapporte moins aux titres qu'elles sont censées soutenir.

Si les annonceurs et les sociétés d'études de marché doivent prendre du recul pour évaluer comment s'adresser efficacement à un public, combien de temps devrez-vous attendre pour obtenir des dépenses publicitaires efficaces en tant que propriétaire d'application ? C'est là que vous devriez mettre en place des enquêtes récompensées - ne manquez pas l'occasion de monétiser chaque utilisateur pour améliorer vos produits et services.

Reprendre le contrôle

Les applications continuant à dominer l'utilisation des téléphones mobiles, il sera crucial pour les développeurs d'applications de reprendre le contrôle de la manière dont ils génèrent des revenus.

Alors pourquoi les magasins d'applications devraient-ils contrôler la monétisation des publicités et l'accès à des publics ciblés ? 

Les éditeurs, les applications et les annonceurs devraient pouvoir contrôler la façon dont ils s'adressent à leur public afin d'obtenir des informations supplémentaires, de dépenser moins d'AU et de permettre une expérience native et gamifiée pour maintenir leur public engagé dans des activités de monétisation... ce qui est impossible avec les seules publicités.

Mais qu'en est-il de la fraude ?‍

Lorsqu'on envisage une stratégie d'AU, la fraude est généralement l'élément le plus difficile à combattre. Heureusement, les enquêtes récompensées s'adressent à des personnes réelles et font l'objet d'une surveillance constante de la part du fournisseur. Cela signifie que vous pouvez consacrer votre temps et votre argent à l'acquisition d'utilisateurs de qualité au lieu de vous préoccuper de la fraude publicitaire.

N'avez-vous pas besoin d'investir dans l'acquisition et la recherche d'un public cible pour que cela fonctionne ?

Non ! Lorsqu'il s'agit de cibler les utilisateurs, les enquêtes ont déjà fait ce travail, en particulier avec le trafic organique. Il est possible de demander immédiatement aux utilisateurs s'ils seraient intéressés par une participation à des enquêtes rémunérées en ligne, basées sur des récompenses, afin d'aider à améliorer l'application.

Il faut tenir compte de la segmentation, n'est-ce pas ?

Absolument. La segmentation est la clé de l'engagement du public cible. Même les meilleures sociétés d'études de marché l'ont compris et ont adapté leurs enquêtes payantes pour ne toucher que les personnes les plus intéressantes.

Avec les publicités, il n'est pas toujours facile de cibler une personne au bon moment ou de prévoir quand l'utilisateur que vous avez ciblé est prêt à passer à l'action. Mais voici l'avantage : les enquêtes rémunérées vous permettent de poser ces questions pendant que l'utilisateur est déjà engagé. Et les enquêtes payantes connectées avec des points de récompense peuvent rapidement se transformer en données précieuses et exploitables.

Cela signifie que vous pouvez segmenter et cibler vos utilisateurs plus efficacement et tirer le meilleur parti de votre investissement. Les possibilités sont infinies lorsqu'il s'agit d'encourager les bons utilisateurs à répondre à des enquêtes rémunérées basées sur des récompenses.

Qu'en est-il de la fidélisation des utilisateurs ?

Nous l'avons compris. L'acquisition d'utilisateurs n'est que la moitié de la bataille - vous devez également prendre en compte la fidélisation des utilisateurs pour vous assurer que les taux de réponse restent élevés et que vous continuez à offrir aux utilisateurs de nombreuses incitations.

Les enquêtes récompensées sont un excellent moyen de maintenir l'intérêt de vos utilisateurs pour votre application et de les inciter à revenir. En offrant de la valeur en échange d'un retour d'information, vous pouvez créer une situation gagnant-gagnant à la fois pour vous et pour vos utilisateurs. Que les enquêtes rémunérées leur permettent de gagner des récompenses ou des points, l'objectif est le même : transformer les produits numériques en données exploitables.

Une meilleure façon de monétiser l'engagement des utilisateurs grâce aux enquêtes en ligne

Lorsque je me suis lancé dans la publicité numérique, au début des années 2000, la solution aux faibles eCPM consistait à placer une tonne de bannières supplémentaires sur une page. En clair, plus d'unités publicitaires signifiait plus d'argent. Mais nous savons tous que cette solution n'est pas viable, en particulier sur les appareils mobiles.

Les agences de publicité étaient ravies d'en avoir eu pour leur argent, mais que s'est-il passé ? Depuis quand les enquêtes en ligne rémunérées sont-elles devenues moins intéressantes ?

Des sociétés d'études de marché telles que Nielsen et ComScore sont intervenues pour demander qui voyait réellement ces "publicités" entre le défilement - et le non-défilement - des pages. Cela a créé une dichotomie dans le secteur, certaines sociétés d'études vantant les avantages de la publicité tandis que d'autres la considéraient comme un mal nécessaire.

Soudain, les panels d'enquête en ligne sont devenus des points de données plutôt que des personnes réelles. Cette mesure "d'efficacité" n'a fait qu'augmenter le nombre d'enquêtes restées sans réponse et de personnes interrogées qui ont cessé de s'engager.

Après avoir travaillé dans de grandes entreprises de médias, j'ai décidé de faire partie des "gentils" et de trouver un moyen d'aider les éditeurs à mieux rentabiliser leurs dépenses publicitaires. J'ai donc travaillé sur la mesure d'audience. Soudain, le "Far West" s'est transformé en un écosystème d'évaluations numériques permettant de déterminer QUI voyait QUOI et OÙ il le voyait.

Toute nouvelle solution s'accompagne de nouveaux problèmes :

• Avons-nous assuré un suivi adéquat ?
• Les préoccupations en matière de respect de la vie privée ont-elles été prises en compte ?
• Quelle est la taille de ce nouveau panneau numérique ?

S'agissait-il d'un nombre aussi restreint que les 25 000 foyers qui utilisaient un boîtier Nielsen avec lequel nous faisions des prévisions d'audience télévisuelle ? Et surtout, si nous pouvions savoir QUI voyait les publicités, pouvions-nous savoir ce qu'il en pensait ? La connaissance de l'audience n'est-elle pas l'aspect le plus crucial pour un annonceur ?

L'essor de ResTech

C'est là que les entreprises ResTech d'origine sont devenues très attrayantes. Des sociétés telles que Vizu et Insight Express (toutes deux rachetées par Nielsen et Kantar, respectivement) et MOAT ont fourni un moyen de suivre les placements publicitaires, de comprendre comment les utilisateurs interagissent avec eux et, surtout, d'obtenir un retour d'information de la part des personnes qui ont vu les publicités.

Il s'agissait d'un grand pas dans la bonne direction pour le secteur. Le Saint-Graal de l'efficacité de la marque était désormais ce qui importait le plus. Ces entreprises nous ont permis de demander aux consommateurs ce qu'ils pensaient des publicités ou des produits qu'ils voyaient, sans avoir à introduire de biais dans le système.

Il n'y avait qu'un tout petit problème : les appareils mobiles.

Le suivi sur mobile sera toujours difficile. Dix ans plus tard, la téléphonie mobile n'a toujours pas trouvé sa voie. 80% du temps que les gens passent à naviguer sur le web se fait via leur téléphone - la plupart de ce temps passé sur le téléphone est consacré à l'utilisation d'applications (par opposition aux navigateurs web mobiles). Pour résoudre le problème du mobile, il fallait trouver le moyen de transférer la puissance des enquêtes récompensées des meilleurs sites d'enquêtes vers les applications.

Résoudre l'énigme du mobile

Les murs d'offres et les Mobile AdNetworks ont fait un excellent travail de monétisation pour les éditeurs d'applications. Cependant, l'IDFA était encore la source de ciblage la plus fiable pour ces réseaux, et avec sa disparition imminente, beaucoup se démènent pour trouver une solution.

Il est clair qu'il faut un dispositif de suivi central pour savoir qui entre et sort des applications, qui passe du temps sur quel écran, etc.

Les estimations montrent que les taux d'adhésion après l'entrée en vigueur de la directive se situeront entre 25 % et 60 %. Cela semble être une fourchette assez large lorsqu'il s'agit de revenus potentiels ! C'est probablement la raison pour laquelle nous voyons tant de fusions et d'acquisitions dans le secteur, les plus récentes étant l' acquisition d'Adjust par Applovin et celle de GameRefinery par Vungle.

Cette évolution a permis aux réseaux publicitaires mobiles de devenir des plateformes qui comprennent à la fois l'offre et la demande (les publicités que les marques peuvent acheter et les publicités que les éditeurs mobiles peuvent monétiser dans leurs applications). Les plateformes gèrent une tonne de données sans les partager et peuvent les utiliser à leur avantage.

Qu'est-ce qu'une enquête récompensée ?

Comme vous pouvez l'imaginer, le paysage de l'ad tech a beaucoup évolué au cours des 30 dernières années. Mais une chose est restée inchangée : notre engagement à fournir aux marques les informations les plus précises possibles.

C'est pourquoi nous nous sommes concentrés sur le développement de nouvelles méthodes de collecte de données sur les appareils mobiles, sans utiliser de cookies ni demander aux utilisateurs de s'inscrire. Et lorsque vous combinez ces capacités avec la gamification, vous pouvez engager tout un marché d'utilisateurs prêts et désireux !

Chez inBrain, nous proposons aux utilisateurs d'applications des enquêtes en échange de la monnaie qu'ils souhaitent obtenir dans l'application. Nous avons découvert que cette méthode est le meilleur moyen de monétiser les utilisateurs qui ne dépensent pas d'argent.

Moins de 10 % des utilisateurs dépensent en IAP. Ne serait-il pas intéressant de monétiser les 90 % restants ? L'expérience de l'enquête reste dans l'application, et les utilisateurs peuvent choisir l'enquête à laquelle ils veulent répondre en fonction du temps et de la valeur. Seuls les utilisateurs satisfaits répondent aux enquêtes, ce qui permet aux marques d'obtenir des informations précises et précieuses. Et comment obtenir des utilisateurs satisfaits ? En tirant parti de la gamification des médias numériques et en introduisant des prix pour les enquêtes !

Au-delà des intégrations SDK ou API pour nos partenaires éditeurs d'applications, nous vous offrons également la possibilité de vous adresser directement à vos utilisateurs en vous donnant la possibilité de créer vos propres enquêtes. Cela vous donne un contrôle incroyable sur vos enquêtes et vous permet de poser des questions spécifiques adaptées à votre marque.

Comment inBrain optimise les données d'enquête

Lorsque vous associez notre plateforme d'enquête récompensée à nos capacités de suivi sans IDFA, vous obtenez les données les plus précises et les plus fiables possibles sur vos efforts de marketing. Voici quelques-unes des façons dont une enquête alimentée par inBrain peut augmenter votre potentiel de monétisation in-app :

Récompenses partielles :

Nous payons des récompenses partielles jusqu'à 0,10 $ à chaque fois pour nous assurer qu'un utilisateur gagne toujours de l'argent lorsqu'il entre dans l'expérience inBrain. Cela signifie un eCPMs garanti de 20 $ à chaque fois - de l'argent supplémentaire qui sort entièrement de notre poche et que nous vous payons pour que vous le donniez à vos utilisateurs. C'est dire à quel point nous croyons en notre produit comme étant l'avenir des enquêtes rémunérées en ligne.

La gamification :

La gamification rend le processus d'enquête plus amusant et engageant pour les utilisateurs, ce qui signifie qu'ils sont plus enclins à répondre aux enquêtes. De plus, elle vous permet de récompenser les utilisateurs les plus performants avec encore plus de monnaie in-app, ce qui peut conduire à des taux de conversion encore plus élevés.

Nous avons modifié l'expérience des utilisateurs pour qu'ils montent en grade et débloquent des opportunités et des bonus de plus grande valeur. Cela permet d'augmenter la fidélisation des utilisateurs, de créer des utilisateurs expérimentés et d'encourager les commentaires positifs.

Personnalisation de l'enquête :

Imaginez un système de création d'enquêtes qui offre un aspect et une convivialité 100 % natifs. Maintenant, ajoutez la possibilité d'ajuster n'importe quelle couleur, de changer le titre et de modifier le nom de la devise. Vos enquêtes ont ainsi l'air de faire partie de l'application et non d'une tierce partie. Lorsque vous pouvez passer en toute transparence de l'enquête à l'utilisation de l'application, les utilisateurs ne se rendent même pas compte qu'ils sont interrogés.

Native Surveys™ :

Native Surveys™ vous permet de contrôler l'inventaire des enquêtes inBrain depuis n'importe quel endroit de votre application, dans n'importe quel format !

En un seul appel, inBrain renvoie les 10 meilleures enquêtes pour un seul utilisateur, avec les paramètres de rang inBrain, de durée de l'enquête et de valeur de l'enquête (dans votre devise in-app), le tout dans une structure simple.

Vous pouvez ensuite utiliser ces informations pour afficher et inciter les utilisateurs à répondre à des enquêtes rémunérées n'importe où dans votre application, en fonction des paramètres de la section souhaitée.

Par exemple :

• Si un sondage dure X-min et que sa valeur est supérieure à $Y, afficher ce sondage sur l'écran d'accueil de notre application ou entre les niveaux d'un jeu.
• Si un utilisateur accomplit une tâche/offre dans l'application et qu'une enquête d'une minute est disponible, vous pouvez afficher un interstitiel qui dit : "Vous avez gagné 500 IAC ! Voulez-vous augmenter vos gains de 350 IAC avec un sondage d'une minute ?" En appuyant sur le bouton, ils accèdent directement à l'enquête dans l'application.

Quand devriez-vous ajouter des enquêtes récompensées à votre pile ?

Les enquêtes récompensées sont la voie à suivre dans un monde post-IDFA.

Mais quand devez-vous les ajouter à votre pile ?

Le moment est venu d'ajouter des sondages à votre stratégie de monétisation in-app. Des études ont montré que les utilisateurs préfèrent avoir le choix lorsqu'il s'agit de gagner de l'argent dans l'application. Créer des moyens d'engager vos utilisateurs avec du contenu récompensé sera donc très utile.

Mais n'aliénez pas vos baleines. Conservez les IAP et les publicités dans votre stratégie. En offrant une variété de moyens de s'engager avec votre application, vous créerez une expérience utilisateur bien équilibrée et vous ferez plaisir à tout le monde.

Chez inBrain, nous pouvons vous aider à chaque étape pour garantir que tous les membres de votre public sont engagés de la manière la plus rentable possible. L'objectif est de compléter votre stratégie de monétisation et de parler à tous les utilisateurs dans un langage qu'ils comprennent le mieux. Plus précisément, les utilisateurs qui ne paient pas et ceux qui paient à moitié. Et lorsque vous y parvenez, vous ouvrez un monde de possibilités.

Qui êtes-vous ?

Alors, où vous situez-vous dans ce mélange ? Vous êtes une application avec 100 000 MAUs et vous cherchez de nouvelles méthodes de monétisation ? 

Ou bien vous êtes un petit développeur de jeux indépendants avec 500 DAUs et vous souhaitez augmenter les taux de conversion IAP ?

Vous êtes peut-être un annonceur à la recherche de nouveaux moyens d'atteindre les utilisateurs de téléphones portables, dont le nombre ne cesse d'augmenter ?

Nous avons une solution pour vous, quel que soit le stade auquel vous vous trouvez.

Si vous êtes prêt à tirer parti de la puissance historique des sites d'enquêtes rémunérées et à la fusionner avec du contenu récompensé, inBrain peut vous aider à y parvenir. Notre connaissance des sites d'enquêtes rémunérées et des produits et services de consommation vous permettra de créer un produit homogène qui engage et améliore vos études de marché. Visitez-nous en ligne dès aujourd'hui pour en savoir plus, et commencez à créer de meilleurs produits numériques dès aujourd'hui !

Apps et éditeurs :

Êtes-vous prêt à augmenter vos eCPM et à combler les trous dans vos revenus ? Discutons-en ! Nous nous intégrons facilement grâce au SDK ou à l'API. Cela signifie que dans votre tableau de bord, vous pouvez créer vos propres enquêtes pour vos partenaires ou pour vous-mêmes.

Pour en savoir plus, inscrivez-vous ici ou contactez-nous si vous avez des questions !

Annonceurs :

Vous êtes un annonceur à la recherche d'une nouvelle façon d'atteindre votre public cible ? inBrain vous couvre. Nous travaillons avec les plus grandes marques du monde et nous sommes toujours à la recherche de nouveaux partenaires.

Nous disposons d'une plateforme de création d'enquêtes qui vous permet de créer vos propres enquêtes pour interroger les utilisateurs de nombreuses applications. N'hésitez pas à nous contacter pour obtenir plus d'informations et découvrir comment vous pouvez commencer dès aujourd'hui.

Ne manquez pas votre chance de gagner de l'argent grâce aux enquêtes récompensées

Il ne fait aucun doute que les enquêtes récompensées sont l'avenir de la monétisation in-app. Le secteur s'éloignant de l'IDFA, il est essentiel de prendre de l'avance et de commencer à planifier l'avenir.

Chez inBrain, nous voulons vous aider à chaque étape du processus. Nous disposons d'une large gamme de solutions basées sur l'IA pour vous aider à augmenter vos eCPM et à combler les lacunes de votre chiffre d'affaires. Cela signifie que vous pouvez utiliser la puissance de l'apprentissage automatique pour augmenter votre capacité à atteindre ces utilisateurs précieux de manière nouvelle et innovante.

Nous espérons que ce guide vous a aidé à démarrer sur la voie des enquêtes rémunérées. Et si vous êtes prêt à passer à l'étape suivante, nous vous invitons à vous inscrire sur notre plateforme ou à nous contacter. Nous serons ravis de discuter avec vous des options qui s'offrent à vous.

‍