Las encuestas recompensadas proporcionan una fuerte monetización a los editores sin IDFA

En un mundo en el que la privacidad de los datos es cada vez más importante, las empresas deben adaptar nuevas formas de servir mejor a sus clientes. 

Si ha estado en Internet últimamente, es probable que haya oído hablar del "mundo post-IDFA ", en el que los anunciantes ya no podrán rastrear a los usuarios a través de su código IDFA (Identificador para Anunciantes), como era habitual hasta ahora....

Este cambio ha causado un gran trastorno (¿pánico?) en la industria del desarrollo de aplicaciones, ya que el seguimiento IDFA ha sido parte integral de muchas campañas de publicidad móvil.(Ni siquiera vamos a hablar del monstruo de las galletas de Google).

De repente, los ingresos a través de los anuncios en línea parecieron encontrar su fin a manos de una decisión sobre la seguridad de los datos. Cómo se adaptarían los desarrolladores cuando parece que su principal fuente de financiación se ha agotado?

Esta es la realidad: Nunca hemos vivido en un mundo IDFA.

Y, por cierto, ¿quiénes somos "nosotros"?

El "nosotros" es encuestas recompensadas. 

En el sector de los estudios de mercado, la transparencia y la privacidad son los pilares del proceso, ¡y la política ATT (App Tracking Transparency) de Apple no afecta a esas normas! Puede que el sector AdTech haya sido pionero en la compra y venta de anuncios de formas nuevas e innovadoras, pero "ResTech" (Research Technology) ha ido un paso más allá.

Al recurrir a los "bloques de anuncios utilizados para la concienciación", ResTech ha subido el listón, allanando el camino para un nuevo estándar de productos publicitarios centrados en la calidad, no en la cantidad. Esto significa que las encuestas en línea pueden ofrecer tanto incentivos para los usuarios como información para las empresas, lo que incluye mayores oportunidades de ingresos.

Alejarse del IDFA significa que va a ser más difícil encontrar usuarios de aplicaciones y jugadores de alto valor con las formas tradicionales de monetización de aplicaciones. Pero para que las empresas se adapten y crezcan en el nuevo entorno, los desarrolladores tienen que encontrar formas nuevas, asequibles y creativas de monetizar sus apps. 

‍Lasencuestas recompensadashan entrado en el chat

Los cambios de ATT (no la compañía telefónica) afectarán a la forma en que los anunciantes valoran y pujan por las impresiones publicitarias. Eso es un fastidio para los desarrolladores de aplicaciones que dependen de la publicidad para generar ingresos.

Pero si los anunciantes gastan dinero en captar a los usuarios adecuados para los anuncios en móviles, ¿por qué no gastar ese dinero en captar a esos usuarios adecuados?

Las encuestas recompensadas son una forma innovadora de monetizar tu aplicación sin publicidad tradicional. En una encuesta recompensada, se pide a los encuestados que respondan a preguntas sencillas y atractivas a cambio de recompensas como dinero de la aplicación. Estos incentivos pueden incluir premios reales o donaciones benéficas. En cierto sentido, se trata de recrear las encuestas remuneradas de la historia de la investigación de mercado de una nueva forma digital.

La aparición de estas encuestas en línea permite a los desarrolladores seguir generando ingresos con sus aplicaciones al tiempo que prestan un valioso servicio a sus usuarios. Y no sólo ganan los desarrolladores: las encuestas con recompensa también son populares entre los usuarios, ya que pueden elegir si quieren participar o no y qué tipo de recompensa quieren recibir. Cuando se pueden obtener beneficios sólo por realizar encuestas en línea, ¿qué se puede perder?

Las ventajas únicas de las encuestas recompensadas

¿Significa esto que su aplicación se convertirá simplemente en algo similar a los sitios de encuestas pagadas? En absoluto. Con encuestas en línea en su aplicación, puede disfrutar de una variedad de beneficios valiosos.

Hay muchas razones por las que las encuestas recompensadas son la solución perfecta para monetizar su aplicación en un mundo post-IDFA. Estas son solo algunas:

1. Las encuestas recompensadas se centran en el Opt-In

Las encuestas recompensadas son opt-in, lo que significa que es decisión del usuario interactuar con las encuestas. ¿Qué significa esto?

No se necesitan permisos adicionales ni IDFA. Con las encuestas recompensadas, los usuarios controlan sus datos y es más probable que participen en encuestas que les resulten relevantes. Además, es más probable que respondan a las encuestas cuando las recompensas están conectadas a la propia encuesta en línea.

2. Las encuestas recompensadas proporcionan información en tiempo real

Con la publicidad tradicional, puede resultar difícil medir la eficacia de sus campañas. Sin embargo, con las encuestas recompensadas, puede obtener información en tiempo real de los usuarios sobre lo que piensan de su aplicación, ya sea bueno o malo. Se acabó el tener que completar encuestas adicionales de investigación de mercado en un intento de obtener datos de calidad.

Esta información en tiempo real es muy valiosa para mejorar su aplicación y puede ayudarle a tomar decisiones más informadas sobre su estrategia de marketing. Además, los estudios demuestran que las encuestas pagadas pueden mejorar muchos otros aspectos de la empresa.

3. Las encuestas recompensadas ofrecen una experiencia de usuario atractiva

Seguro que alguna vez has interactuado con una encuesta recompensada sin darte cuenta.

Probablemente hayas utilizado aplicaciones en las que un simple clic en una encuesta puede silenciar los anuncios durante un periodo determinado. O has respondido a un breve cuestionario y la recompensa de la encuesta te ha dado acceso a contenidos exclusivos. Eso es todo lo que hace falta para participar en este tipo de encuestas remuneradas.

Esto convierte a las encuestas recompensadas en una forma discreta de generar ingresos con tu aplicación y proporciona una experiencia de usuario más atractiva que la publicidad tradicional. El valor del espacio publicitario está cambiando de forma dinámica, y los anuncios son cada vez menos eficaces, lo que, por desgracia, paga menos a los títulos a los que se supone que apoyan.

Si los anunciantes y las empresas de estudios de mercado tienen que dar un paso atrás para evaluar cómo hablar eficazmente a una audiencia, ¿cuánto tiempo tendrás que esperar tú como propietario de una aplicación para conseguir un gasto publicitario eficaz? Aquí es donde debe implementar las encuestas recompensadas: no pierda la oportunidad de monetizar a cada usuario para mejorar sus productos y servicios.

Recuperar el control

A medida que las aplicaciones sigan dominando el uso de los teléfonos móviles, será crucial que los desarrolladores de aplicaciones recuperen el control de su forma de generar ingresos.

Entonces, ¿por qué deben las App Stores controlar la monetización de los anuncios y el acceso a audiencias específicas? 

Los editores, las aplicaciones y los anunciantes deberían poder controlar cómo hablan con su audiencia para obtener información adicional, gastar menos en UA y permitir una experiencia nativa y gamificada para mantener a su audiencia involucrada en actividades de monetización... lo que es imposible sólo con anuncios.

¿Y el fraude?

A la hora de plantearse una estrategia de EAU, el fraude suele ser lo más difícil de combatir. Afortunadamente, las encuestas recompensadas se dirigen a personas reales y se supervisan constantemente para detectar fraudes por parte del proveedor. Esto significa que puede dedicar su tiempo y dinero a adquirir usuarios de calidad en lugar de preocuparse por el fraude publicitario.

¿No hay que invertir en captación e investigación del público objetivo para que esto funcione?

No. Cuando se trata de captar usuarios, las encuestas ya han hecho ese trabajo, especialmente con el tráfico orgánico. Se puede preguntar a los usuarios en ese mismo momento si están interesados en participar en encuestas remuneradas en línea basadas en recompensas para ayudar a mejorar la aplicación.

Hay que tener en cuenta la segmentación, ¿no?

Absolutamente. La segmentación es clave para llegar al público objetivo. Incluso las mejores empresas de estudios de mercado lo entienden y han adaptado sus encuestas de pago para llegar sólo a los encuestados más valiosos.

Con los anuncios, no siempre es fácil dirigirse a una persona en el momento adecuado o prever cuándo ese usuario al que te has dirigido está listo para pasar a la acción. Pero esto es lo mejor: las encuestas remuneradas le permiten hacer esas preguntas mientras el usuario ya está interesado. Y la realización de encuestas remuneradas conectadas con puntos de recompensa puede convertirse rápidamente en datos valiosos y procesables.

Esto significa que puede segmentar y dirigirse a sus usuarios de forma más eficaz y sacar el máximo partido a su inversión. El cielo es el límite cuando se trata de animar a los usuarios adecuados a realizar encuestas remuneradas basadas en recompensas.

¿Y la retención de usuarios?

Lo entendemos. La captación de usuarios es solo la mitad de la batalla: también hay que tener en cuenta la retención de usuarios para garantizar que los índices de respuesta se mantengan altos y seguir ofreciéndoles muchos incentivos.

Las encuestas con recompensa son una forma estupenda de mantener el interés de los usuarios por la aplicación y de que vuelvan a por más. Al proporcionar valor a cambio de comentarios, puede crear una situación beneficiosa tanto para usted como para sus usuarios. Tanto si las encuestas remuneradas les ayudan a obtener recompensas como a ganar puntos, el objetivo es el mismo: convertir los productos digitales en datos procesables.

Una forma mejor de rentabilizar la participación de los usuarios con encuestas en línea

Cuando me inicié en la publicidad digital a principios de la década de 2000, la solución para los eCPM bajos consistía en colocar un montón de banners adicionales en una página. En pocas palabras, más unidades de anuncios significaba más dinero. Pero todos sabemos que esto no es sostenible, especialmente en los dispositivos móviles.

Las agencias de publicidad estaban encantadas con lo que obtenían por lo que gastaban, pero ¿qué pasó? ¿Cuándo dejaron de ser deseables las encuestas online remuneradas?

Empresas de investigación de mercado como Nielsen y ComScore intervinieron para preguntar quién veía realmente estos "anuncios" entre el desplazamiento -y el no desplazamiento- por las páginas. Esto creó una dicotomía en la industria, en la que algunas empresas de investigación pregonaban los beneficios de la publicidad mientras que otras la consideraban un mal necesario.

De repente, los paneles de encuestas en línea se convirtieron en puntos de datos en lugar de personas reales. Esta medida de "eficiencia" solo consiguió que más encuestas quedaran sin respuesta y que los encuestados dejaran de participar.

Después de trabajar en grandes empresas de medios de comunicación, decidí que quería ser uno de los "buenos" y encontrar la manera de ayudar a los editores a sacar más partido de su gasto publicitario. Así que trabajé en Medición de Audiencias. De repente, el "salvaje oeste" se convirtió en un ecosistema de clasificaciones digitales para decidir QUIÉN estaba viendo QUÉ y DÓNDE lo estaban viendo.

Toda nueva solución conlleva nuevos problemas:

• ¿Hemos hecho un seguimiento adecuado?
• ¿Se han tenido en cuenta las cuestiones de privacidad?
• ¿Qué tamaño tenía este nuevo panel digital?

¿Era tan pequeño como los 25.000 hogares que utilizaban una caja Nielsen con la que pronosticábamos los índices de audiencia televisiva? Y lo que es más importante, si podíamos saber QUIÉN veía los anuncios, ¿podríamos saber qué opinaban de ellos? ¿No es el conocimiento de la audiencia el aspecto más importante para un anunciante?

El auge de ResTech

Aquí es donde las empresas ResTech originales se volvieron muy atractivas. Empresas como Vizu e Insight Express (ambas adquiridas por Nielsen y Kantar, respectivamente) y MOAT proporcionaron una forma de rastrear la colocación de anuncios, comprender cómo interactúan los usuarios con ellos y, lo que es más importante, obtener comentarios de personas reales que vieron los anuncios.

Fue un gran paso en la dirección correcta para el sector. El santo grial de la eficacia de las marcas era ahora lo más importante. Estas empresas nos permitieron preguntar a los consumidores qué opinaban de los anuncios o productos que veían, sin tener que introducir sesgos en el sistema.

Sólo había un pequeño problema: los dispositivos móviles.

El seguimiento en móviles siempre será difícil. Diez años más tarde, el móvil sigue tratando de entenderlo. El 80% del tiempo que la gente pasa navegando por Internet lo hace a través de su teléfono, y la mayor parte de ese tiempo se dedica al uso de aplicaciones (en contraposición a los navegadores web móviles). La clave para resolver el problema de los móviles fue encontrar la manera de trasladar el poder de las encuestas remuneradas de los mejores sitios de encuestas a las aplicaciones.

Resolver el enigma móvil

Offer Walls y Mobile AdNetworks han hecho un gran trabajo de monetización para los editores de aplicaciones. Sin embargo, IDFA seguía siendo la fuente de segmentación más fiable para estas redes y, ante su inminente desaparición, muchos se esfuerzan por encontrar una solución.

Está claro que hace falta un dispositivo central de seguimiento para saber quién entra y sale de las aplicaciones, quién pasa tiempo en qué pantalla, etc.

Las estimaciones indican que las tasas de inclusión tras la entrada en vigor de la IDFA se situarán entre el 25% y el 60%. Parece una horquilla muy amplia cuando se piensa en los ingresos potenciales. Esta es probablemente la razón por la que ahora vemos tantas fusiones y adquisiciones en el sector: las más recientes han sido la adquisición de Adjust por Applovin y la de GameRefinery por Vungle.

Estos movimientos han visto aumentar la tendencia de las redes publicitarias móviles a convertirse en plataformas que incluyen tanto la demanda como la oferta (anuncios para que las marcas los compren y anuncios para que los editores móviles moneticen sus aplicaciones). Las plataformas gestionan una gran cantidad de datos sin compartirlos y pueden utilizarlos en su beneficio.

¿Qué son las encuestas recompensadas?

Como puede imaginar, el panorama de la tecnología publicitaria ha cambiado mucho en los últimos 30 años. Pero lo que no ha cambiado es nuestro compromiso de ofrecer a las marcas la información más precisa posible.

Por eso nos hemos centrado en desarrollar nuevas formas de recopilar datos en dispositivos móviles sin utilizar cookies ni tener que pedir a los usuarios que se registren. Y cuando se combinan estas capacidades con la gamificación, se puede atraer a todo un mercado de usuarios dispuestos a participar.

En inBrain, ofrecemos a los usuarios de aplicaciones encuestas a cambio de la moneda que deseen. Hemos descubierto que este método es la mejor forma de monetizar a los que no gastan.

Menos del 10% de los usuarios gastan en IAP. ¿No estaría bien monetizar el 90% restante? La experiencia de la encuesta permanece dentro de la aplicación, y los usuarios pueden elegir qué encuesta quieren hacer en función del tiempo y el valor. Sólo los usuarios satisfechos rellenan las encuestas, proporcionando a las marcas información limpia y valiosa. ¿Y cómo conseguir usuarios satisfechos? Aprovechando la gamificación de los medios digitales e introduciendo premios en las encuestas.

Además de las integraciones de SDK o API para nuestros socios editores y de aplicaciones, también le ofrecemos formas de hablar directamente con sus usuarios proporcionándole la capacidad de crear sus propias encuestas. Esto le da un increíble control sobre sus encuestas y le permite hacer preguntas específicas adaptadas a su marca.

Cómo inBrain potencia los datos de las encuestas

Al combinar nuestra plataforma de encuestas con recompensas con nuestras capacidades de seguimiento sin IDFA, obtendrá los datos más precisos y fiables posibles sobre sus esfuerzos de marketing. Estas son solo algunas de las formas en las que una encuesta impulsada por inBrain puede aumentar su potencial de monetización dentro de la aplicación:

Recompensas parciales:

Pagamos recompensas parciales por encuesta de hasta 0,10 $ cada vez para asegurar que un usuario siempre está ganando cuando entra en la experiencia inBrain. Esto significa un eCPM garantizado de 20$ cada vez - dinero extra que sale totalmente de nuestro bolsillo y que te pagamos para que se lo des a tus usuarios. Esto es lo mucho que creemos en nuestro producto como el futuro de las encuestas remuneradas online.

Gamificación:

La gamificación hace que el proceso de encuesta sea más divertido y atractivo para los usuarios, lo que significa que es más probable que completen las encuestas. Además, te permite recompensar a los usuarios avanzados con más dinero dentro de la aplicación, lo que puede aumentar aún más las tasas de conversión.

Hemos gamificado la experiencia para que los usuarios suban de nivel y desbloqueen oportunidades y bonificaciones de mayor valor. Esto ayuda a aumentar la retención de usuarios, crear usuarios avanzados y fomentar las reseñas positivas.

Personalización de encuestas:

Imagine un sistema de creación de encuestas que ofrezca un aspecto 100% nativo. Ahora, añada la posibilidad de ajustar cualquier color, cambiar el título y editar el nombre de la moneda. Esto hace que sus encuestas parezcan parte de la aplicación en lugar de un tercero. Cuando pueda pasar sin problemas de realizar encuestas a interactuar con la aplicación, los usuarios ni siquiera se darán cuenta de que están siendo encuestados.

Native Surveys™:

Native Surveys™ le permite controlar el inventario de encuestas de inBrain desde cualquier lugar de su aplicación y en cualquier formato.

Con una sola llamada, inBrain devuelve las 10 mejores encuestas para un solo usuario, junto con los parámetros de Rango inBrain, Tiempo de la Encuesta y Valor de la Encuesta (en su moneda in-app), todo en una estructura simple.

A continuación, puede utilizar esta información para mostrar y hacer participar a los usuarios en encuestas remuneradas en cualquier parte de su aplicación en función de los parámetros de la sección deseada.

Por ejemplo:

• Si una encuesta es de tiempo X-min y el valor es superior a $Y, mostrar esta encuesta en la pantalla de inicio de nuestra app o entre un nivel para un juego.
• Si un usuario completa una tarea/oferta en la aplicación y hay disponible una encuesta de 1 minuto, podrías mostrar un intersticial que diga: "¡Has ganado 500 IAC! ¿Te gustaría aumentar tus ganancias en 350 IAC con una encuesta de 1 minuto?". Al pulsar, el usuario accede directamente a la encuesta dentro de la aplicación.

¿Cuándo debería añadir encuestas con recompensa a su pila?

Las encuestas recompensadas son el camino a seguir en un mundo post-IDFA.

Pero, ¿cuándo debe añadirlos a su pila?

Ahora es el momento de añadir encuestas a tu estrategia de monetización in-app. Los estudios han demostrado que los usuarios prefieren poder elegir cuando se trata de ganar dinero dentro de la aplicación. Así que crear formas de atraer a tus usuarios con contenido recompensado será de gran ayuda.

Pero no alienes a tus ballenas. Mantén el IAP y los anuncios como parte de tu estrategia. Ofrecer una variedad de formas de interactuar con tu aplicación creará una experiencia de usuario completa y mantendrá a todos contentos.

En inBrain, podemos ayudarle en cada paso del camino para garantizar que todos los miembros de su audiencia participen de la forma más rentable posible. El objetivo es complementar su estrategia de monetización y hablar a todos los usuarios en el idioma que mejor entiendan. En concreto, a los que no pagan y a los que pagan a medias. Y cuando se consigue esto, se abre un mundo de posibilidades.

¿Quién es usted?

¿Qué lugar ocupa usted en esta mezcla? ¿Eres una aplicación con 100.000 MAUs y buscas nuevos métodos de monetización? 

¿O eres un pequeño desarrollador de juegos indie con 500 DAUs que quiere aumentar las tasas de conversión IAP?

¿Quizá usted es un anunciante que busca nuevas formas de llegar a la creciente base de usuarios de móviles?

Tenemos una solución para usted, independientemente de la fase en la que se encuentre.

Si está listo para aprovechar el poder histórico de los sitios de encuestas pagadas y fusionarlo con contenido recompensado, inBrain puede ayudarle a conseguirlo. Nuestro conocimiento de los sitios de encuestas remuneradas y de los productos y servicios de consumo le garantizará la creación de un producto perfecto que atraiga y mejore sus encuestas de investigación de mercado. Visítenos en línea hoy mismo para obtener más información y empezar a crear mejores productos digitales hoy mismo.

Aplicaciones y editores:

¿Está preparado para aumentar sus eCPM y llenar los agujeros de sus ingresos? ¡Hablemos! Nos integramos fácilmente a través de SDK o API. Esto significa que dentro de su panel de control, puede crear sus propias encuestas para sus socios o para usted mismo.

Para más información, inscríbete aquí o ponte en contacto con nosotros si tienes alguna pregunta.

Anunciantes:

¿Es usted un anunciante que busca una nueva forma de llegar a su público objetivo? inBrain le tiene cubierto. Trabajamos con algunas de las marcas más importantes del mundo y siempre estamos buscando nuevos socios.

Disponemos de una plataforma de creación de encuestas que te permite crear tus propias encuestas para hablar con los usuarios de muchas aplicaciones. Solicite más información y descubra cómo puede empezar hoy mismo.

No pierda la oportunidad de ganar con encuestas recompensadas

No hay duda de que las encuestas remuneradas son el futuro de la monetización dentro de las aplicaciones. Ahora que el sector se aleja del IDFA, es esencial adelantarse a los acontecimientos y empezar a planificar el futuro.

En inBrain queremos ayudarle en todo momento. Disponemos de una amplia gama de soluciones basadas en IA para ayudarle a aumentar sus eCPM y llenar los agujeros de sus ingresos. Esto significa que puede utilizar el poder del aprendizaje automático para aumentar su capacidad de llegar a esos valiosos usuarios de formas nuevas e innovadoras.

Esperamos que esta guía te haya ayudado a iniciarte en el camino de las encuestas remuneradas. Y si estás listo para dar el siguiente paso, te invitamos a que te registres en nuestra plataforma o te pongas en contacto con nosotros. Estaremos encantados de hablar contigo sobre tus opciones.

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