Strategie zur Monetarisierung mobiler Apps: In-App-Werbeplatzierungen

‍Diegroße Idee: Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, Ihre App zu monetarisieren, aber Videowerbung ist bei weitem die beliebteste... und teuerste.

Das Schöne daran ist, dass inBrain Integrationen für die Monetarisierung von Umfragen entwickelt hat, die die gleiche dynamische Platzierung von Videoanzeigen bieten, aber in der Produktion exponentiell weniger kosten.

Bevor mobile Apps aufkamen, nutzten Werbetreibende traditionelle Methoden wie Fernsehen, Radio und Printanzeigen, um Verbraucher zu erreichen. Doch als die Menschen zunehmend ihre Telefone und Tablets für Unterhaltung, Information und Kommunikation nutzten, mussten die Werbetreibenden neue Wege finden, um sie zu erreichen.

Eine Lösung war die Schaltung von Anzeigen in mobilen Anwendungen. App-Entwickler könnten für die Anzeige von Werbung in ihren Apps bezahlt werden, und Werbetreibende könnten eine neue Zielgruppe von Mobilfunknutzern erreichen.

Werbeanzeigen können sehr lukrativ sein und haben weder die Kostenbarriere, die bei kostenpflichtigen Apps besteht, noch erfordern sie eine App, die auf Premiumfunktionen ausgelegt ist. Unzählige App-Publisher haben erfolgreich auf In-App-Werbung als Monetarisierungsstrategie gesetzt - und dabei eine Menge Geld verdient. Allerdings hat jede Geschichte immer zwei Seiten.

Wird Werbung für meine App gut funktionieren?

Seien wir ehrlich: Schlecht implementierte Werbung lenkt ab und kann sich negativ auf das Nutzererlebnis auswirken. Wahrscheinlich haben Sie schon einmal die Frustration erlebt, wenn Sie beim Versuch, eine App zu nutzen, versehentlich auf eine Anzeige geklickt haben - oder warten mussten, bis eine Anzeige geladen war, bevor Sie die App weiter nutzen konnten.

Wenn sie jedoch strategisch und nicht invasiv eingesetzt werden, können sie sehr nützlich und profitabel sein. Das Schalten von Werbung bedeutet nicht, dass Sie Ihr Nutzererlebnis oder Ihre Benutzeroberfläche opfern müssen, wenn Sie es klug anstellen. Betrachten wir einige der Vor- und Nachteile von In-App-Werbung.

Die Vor- und Nachteile von In-App-Werbung

Profis

• Keine anfängliche Kostenbarriere für die Nutzer, um die App herunterzuladen.
• Kontinuierliche Einnahmen pro Nutzer im Vergleich zu einer einmaligen Gebühr.
• Entwickler können diese Strategie in Kombination mit anderen Monetarisierungsstrategien (wie In-App-Käufen) einsetzen.
• Nutzen Sie belohnte Anzeigen, um Ihre Nutzer bei der Stange zu halten und ihnen Vorteile zu bieten.
• Anzeigenplattformen machen es einfach, Anzeigen in Ihre App zu integrieren.

Nachteile

• Werbeanzeigen können das Benutzererlebnis und die Benutzeroberfläche stören, wenn die Anzeigen invasiv und nicht an strategischen Stellen platziert sind
• Der eCPM (effective cost per mille - der Betrag, den ein Werbetreibender für eintausend Werbeeinblendungen zahlt) ist relativ niedrig im Vergleich zu den durchschnittlichen Einnahmen pro Nutzer, die andere Monetarisierungsstrategien bieten. Der Nutzer muss dieselbe Anzeige unter Umständen mehrmals sehen, bevor er etwas unternimmt.
• Die Anzeigen müssen regelmäßig aktualisiert werden, was zusätzlichen Zeit- und Arbeitsaufwand für den Entwickler bedeutet.

Obwohl die Verbraucher eine Hassliebe zur Werbung haben, ist es eine Tatsache, dass sie funktioniert. Werbetreibende sind bereit, viel Geld zu zahlen, um Verbraucher über mobile Apps zu erreichen, und App-Entwickler können sich dies zunutze machen, indem sie Werbung in ihre Apps einbauen.

Die verschiedenen Arten von In-App-Werbung

Es gibt viele verschiedene Arten von Werbung, und Sie haben die freie Wahl, mit welchen Werbepartnern Sie zusammenarbeiten möchten. Bei der Gestaltung der Anzeigenplatzierungen in Ihrer App sollten Sie Folgendes beachten:

• Beeinträchtigt die Anzeige das Nutzererlebnis? Wenn eine Anzeige zu aufdringlich ist oder den Ablauf der App unterbricht, beeinträchtigen Sie möglicherweise das Nutzererlebnis, was mehr schadet als nützt, wenn ein Nutzer frustriert ist und Ihre App verlässt. Sie sollten immer auf Nummer sicher gehen und aufdringliche Werbung vermeiden.
• Welche Größe soll die Anzeige haben? Anzeigen gibt es in allen möglichen Formen und Größen. Sie können eine Vollbildanzeige wählen, die den gesamten Bildschirm einnimmt, oder ein kleineres Werbebanner, das weniger störend ist.
• Welche Art von Anzeige möchten Sie verwenden? Es gibt viele Arten von Anzeigen, von einfachen Banneranzeigen bis hin zu interaktiven Rich-Media-Anzeigen. Sie können den Nutzern sogar Belohnungen für das Ansehen einer Anzeige anbieten.
• Möchten Sie, dass die Anzeige statisch oder dynamisch ist? Eine statische Anzeige ändert sich nicht, während eine dynamische Anzeige regelmäßig mit neuen Inhalten aktualisiert wird.

Eine häufig verwendete Lösung besteht darin, den Nutzern die Möglichkeit zu geben, Werbung in Ihrer App in Form eines In-App-Kaufs zu entfernen. Das funktioniert zwar gut, bedeutet aber nicht, dass die Werbung so aufdringlich sein sollte, dass die App ohne diese Funktion unbrauchbar ist, was dazu führt, dass die meisten Nutzer sehr schnell das Interesse an Ihrer App verlieren. Das Ziel ist es, ein Gleichgewicht zu finden, bei dem die Werbung zwar auffällt, aber nicht aufdringlich ist.

Auch die Wahl des richtigen Werbenetzwerks ist wichtig. Es gibt viele verschiedene Werbenetzwerke, jedes mit seinen eigenen Stärken und Schwächen. Bei der Auswahl eines Werbenetzwerks sollten Sie Faktoren wie eCPM, Nutzerdemografie und Anzeigenqualität berücksichtigen.

Hier sind einige der gängigsten Anzeigentypen für In-App-Anzeigen:

Banner-Anzeigen

Werbebanner waren eine der ersten Anzeigen in Apps. Es war der schnellste und einfachste Weg, Geld zu verdienen. Bei diesen Anzeigen handelt es sich in der Regel um Pop-up-Anzeigen oder Anzeigen, die auf der Benutzeroberfläche Ihrer App verbleiben und in verschiedenen Formen und Größen angeboten werden.

Obwohl dies eine solide Möglichkeit zur Monetarisierung ist, ist es wichtig zu beachten, dass Werbebanner für den Benutzer störend und lästig sein können. In einigen Fällen können schlecht gestaltete Werbebanner Ihre App bestenfalls unprofessionell und schlimmstenfalls unbrauchbar aussehen lassen.

Interstitial-Anzeigen

Während Werbebanner so konzipiert sind, dass sie aus dem Inhalt herausstechen, sollen interstitielle Anzeigen beim Navigieren durch die App nahtlos ineinander übergehen.

Interstitials sind in der Regel große Werbeteile, die angezeigt werden, wenn es eine Pause im Inhalt gibt. Viele erscheinen zum Beispiel, wenn die App geladen wird oder am Ende eines Levels. Wenn sie an strategischen Stellen eingeblendet werden, sind Interstitials nicht störend und lenken Ihre Nutzer nicht von Ihrem In-App-Erlebnis ab. Dies bietet ein besseres Nutzererlebnis, das zu mehr Konversionen führen kann.

Belohnte Anzeigen

Hast du schon einmal ein Spiel gespielt und ein Leben verloren - nur um festzustellen, dass die App dir die Möglichkeit bietet, eine Werbung anzusehen, um weiterzuspielen? Das ist eine belohnte Werbung! Belohnte Werbung ist nicht aufdringlich und bietet den Nutzern die Möglichkeit, sich eine Werbung anzusehen und dafür eine Belohnung zu erhalten, z. B. Spielwährung oder zusätzliche Leben.

Belohnte Anzeigen sind großartig, weil sie einen klaren Gegenwert zwischen dem Nutzer und dem App-Herausgeber schaffen. Durch die Implementierung von belohnten Anzeigen kann der Nutzer selbst bestimmen, ob er im Gegenzug für eine Belohnung mit der Werbung interagieren möchte - was das Verlangen steigern kann.

Bei der Belohnung kann es sich um Juwelen, Münzen, Extraleben oder In-App-Währung in einem Spiel handeln, das den Nutzer voranbringt. In der Regel werden bei dieser Art von Anzeigen längere, ansprechendere Anzeigen geschaltet, die höhere Einnahmen als andere Anzeigen erzielen. Dies ist möglich, weil die Nutzer sich für belohnte Anzeigen entscheiden und daher eher bereit sind, sich über einen längeren Zeitraum mit ihnen zu beschäftigen.

Bei dieser Strategie ist es wichtig, daran zu denken, dass der Nutzer die Kontrolle darüber hat, ob er mit Ihrer Anzeige im Austausch für eine Belohnung interagieren möchte. Ein Nutzer kann sich zum Beispiel eine 30-sekündige Videoanzeige ansehen, um einen Preis zu erhalten. Er kann sich aber auch dafür entscheiden, die Anzeige zu ignorieren, wenn die Belohnung seine Zeit nicht wert ist.

Video-Anzeigen

Videoanzeigen gibt es in vielen verschiedenen Formen und Ausprägungen. Es kann sich um 10-, 15- oder 30-Sekunden-Videos handeln, die überspringbar oder nicht überspringbar sind. Diese Anzeigen können Varianten von Interstitial-Anzeigen sein und erscheinen, wenn Ihre App geladen wird.

Bei überspringbaren Videoanzeigen handelt es sich in der Regel um längere Videos, bei nicht überspringbaren Anzeigen um kurze, leicht verdauliche Videos. Dieses Anzeigenformat hat in der Regel höhere eCPMs als andere Anzeigentypen, da sie fesselnder sind und der Nutzer entscheidet, wie lange er mit der Anzeige interagieren möchte.

Es ist wichtig zu beachten, dass Videoanzeigen von hoher Qualität sein und dem Nutzer einen Mehrwert bieten müssen. Wenn Ihre Videoanzeigen minderwertig oder störend sind, kann dies die Nutzer davon abhalten, in Zukunft wieder mit Ihrer App zu interagieren.

Wenn Sie möchten, dass sich Ihre Nutzer weiter mit dem Video beschäftigen, können Sie belohnte Videoanzeigen einbauen. Zum Beispiel kann Ihr Nutzer im Austausch für das Ansehen eines 30-sekündigen Videos eine In-App-Währung erhalten.

Native-Anzeigen

Native Ads sind so konzipiert, dass sie innerhalb Ihrer App implementiert werden können, so dass der Nutzer mit der Anzeige interagieren kann, während ein nahtloses Erlebnis erhalten bleibt. Das bedeutet, dass die Anzeige so gestaltet sein muss, dass sie zum Look and Feel Ihrer App passt und gleichzeitig für den Inhalt Ihrer App relevant ist.

Dies ist eine der am schwierigsten zu gestaltenden Anzeigen, aber wenn sie richtig gemacht wird, kann sie ein hohes Maß an Engagement bei den Nutzern erzeugen. Das Wichtigste ist, dass die Anzeige so gestaltet ist, dass sie zum Erscheinungsbild Ihrer App passt und gleichzeitig für den Inhalt Ihrer App relevant ist.

Eine Möglichkeit, eine native Anzeige zu gestalten, ist die Verwendung eines "Storytelling"-Formats. Dabei wird eine Anzeige erstellt, die eine für den Inhalt Ihrer App relevante Geschichte erzählt. Wenn Sie zum Beispiel ein Spiel über Autos haben, könnten Sie eine Anzeige über die Geschichte des Autos erstellen. Dies wäre eine gut gestaltete native Anzeige, die für den Inhalt Ihrer App relevant und für Ihre Nutzer von Interesse wäre.

Welche In-App-Anzeigenstrategie ist die beste für Sie?

Es gibt keine allgemeingültige Anzeigenstrategie, die am besten funktioniert. Die beste Strategie für Sie und Ihre Nutzer sind jedoch Anzeigen, die das Nutzererlebnis nicht zu sehr beeinträchtigen. Überlegen Sie, welches Anzeigenformat am besten zu Ihrer App passt und gleichzeitig ein gutes Nutzererlebnis bietet.

Interstitial- und Videoanzeigen können das Nutzererlebnis stören und, wenn sie nicht richtig gemacht werden, Nutzer davon abhalten, Ihre App erneut zu nutzen. Belohnte Anzeigen bieten den Nutzern einen klaren Gegenwert und sind nicht aufdringlich, was sie für die Nutzer angenehmer macht. Native Ads sind am schwierigsten zu gestalten, aber wenn sie richtig gemacht werden, können sie ein nahtloses Erlebnis für die Nutzer bieten.

Es ist wichtig, verschiedene Anzeigenstrategien zu testen, um herauszufinden, welche für Sie und Ihre App am besten geeignet ist. Versuchen Sie, eine Anzeigenstrategie nach der anderen zu implementieren, und verfolgen Sie Ihre eCPMs und die Nutzerbindung. Sobald Sie eine Strategie gefunden haben, die gut funktioniert, können Sie Ihre Implementierung skalieren, um Ihre Einnahmen zu maximieren.

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