Wenn Sie in letzter Zeit online waren, haben Sie wahrscheinlich schon von der "Post-IDFA-Welt" gehört, in der Werbetreibende nicht mehr in der Lage sein werden, Nutzer über ihren IDFA-Code (Identifier for Advertisers) zu verfolgen, wie es bisher üblich war.
Diese Verschiebung hat in der App-Entwicklungsbranche für viel Unruhe (Panik?) gesorgt, da das IDFA-Tracking ein wesentlicher Bestandteil vieler mobiler Werbekampagnen war.(Wir wollen gar nicht erst auf die Google-Cookie-Monster-Diskussion eingehen!)
Plötzlich schienen die Einnahmen aus der Online-Werbung aufgrund einer Entscheidung zur Datensicherheit zu versiegen. Wie sollten sich die Entwickler darauf einstellen, wenn ihre wichtigste Finanzierungsquelle versiegt ist?
Und übrigens, wer ist "wir"?
Die "wir" wird belohnte Umfragen.
In der Marktforschungsbranche sind Transparenz und Datenschutz Grundpfeiler des Prozesses - und die ATT-Richtlinie (App Tracking Transparency) von Apple beeinträchtigt diese Standards nicht! Die AdTech-Branche mag beim Kauf und Verkauf von Werbung auf neue und innovative Weise Pionierarbeit geleistet haben, aber "ResTech" (Research Technology) ist noch einen Schritt weiter gegangen.
Mit der Hinwendung zu "Ad Units used for Awareness" hat ResTech die Messlatte höher gelegt und den Weg für einen neuen Standard von Werbeprodukten geebnet, der sich auf Qualität und nicht auf Quantität konzentriert. Dies bedeutet, dass Online-Umfragen sowohl Anreize für die Nutzer als auch Erkenntnisse für Unternehmen bieten können - einschließlich erhöhter Umsatzmöglichkeiten.
Die Abkehr von der IDFA bedeutet, dass es schwieriger sein wird, hochwertige App-Nutzer und Spieler mit traditionellen Formen der App-Monetarisierung zu finden. Damit sich Unternehmen jedoch an das neue Umfeld anpassen und wachsen können, müssen Entwickler neue, erschwingliche und kreative Wege finden, um ihre Apps zu monetarisieren.
Die Änderungen von ATT (nicht der Telefongesellschaft) werden sich darauf auswirken, wie Werbetreibende Werbeeinblendungen bewerten und darauf bieten. Das ist ein Flop für App-Entwickler, die auf Werbung angewiesen sind, um Einnahmen zu erzielen.
Aber wenn Werbetreibende Geld dafür ausgeben, die richtigen Nutzer auf dem Handy für Werbung anzusprechen, warum sollten sie dieses Geld nicht dafür ausgeben, mit diesen richtigen Nutzern in Kontakt zu treten?
Belohnte Umfragen bieten eine innovative Möglichkeit, Ihre App zu monetarisieren, ohne herkömmliche Werbung zu schalten. Bei einer belohnten Umfrage werden die Befragten gebeten, einfache, ansprechende Fragen zu beantworten, um dafür Belohnungen wie In-App-Währung zu erhalten. Diese Umfrageanreize können reale Preise oder Spenden für wohltätige Zwecke umfassen. In gewissem Sinne handelt es sich um eine Neuauflage der bezahlten Umfragen aus der Geschichte der Marktforschung auf eine neue digitale Weise.
Das Aufkommen dieser Online-Umfragen bedeutet, dass Entwickler weiterhin Einnahmen aus ihren Apps erzielen und gleichzeitig ihren Nutzern einen wertvollen Service bieten können. Und es ist nicht nur ein Gewinn für die Entwickler - belohnte Umfragen sind auch bei den Nutzern beliebt, da sie selbst entscheiden können, ob sie teilnehmen möchten und welche Art von Belohnung sie erhalten möchten. Was haben Sie zu verlieren, wenn Sie allein durch die Teilnahme an Online-Umfragen Vorteile erzielen können?
Heißt das, dass Ihre App einfach nur ähnlich wie bezahlte Umfrageseiten wird? Ganz und gar nicht! Mit Online-Umfragen in Ihrer App können Sie eine Reihe wertvoller Vorteile genießen.
Es gibt viele Gründe, warum Rewarded Surveys die perfekte Lösung für die Monetarisierung Ihrer App in einer Post-IDFA-Welt sind. Hier sind nur ein paar:
Belohnte Umfragen sind Opt-in-Umfragen, d. h. es ist die Entscheidung des Nutzers, an Umfragen teilzunehmen. Was bedeutet das?
Es sind keine zusätzlichen Berechtigungen erforderlich, und es wird keine IDFA benötigt. Mit Rewarded Surveys haben die Nutzer die Kontrolle über ihre Daten - und beteiligen sich eher an Umfragen, die für sie relevant sind. Außerdem beantworten sie Umfragen eher, wenn die Belohnungen mit der Online-Umfrage selbst verbunden sind.
Bei herkömmlicher Werbung kann es schwierig sein, die Wirksamkeit Ihrer Kampagnen zu messen. Mit Rewarded Surveys können Sie jedoch in Echtzeit Feedback von den Nutzern erhalten, was sie von Ihrer App halten - ob gut oder schlecht. Sie müssen keine zusätzlichen Marktforschungsumfragen mehr durchführen, um hochwertige Daten zu erhalten.
Dieses Echtzeit-Feedback ist wertvoll für die Verbesserung Ihrer App und kann Ihnen helfen, fundierte Entscheidungen über Ihre Marketingstrategie zu treffen. Außerdem zeigen Untersuchungen, dass bezahlte Umfragen eine Vielzahl anderer Aspekte im Unternehmen verbessern können.
Wahrscheinlich haben Sie schon einmal an einer belohnten Umfrage teilgenommen, ohne es zu merken.
Wahrscheinlich haben Sie schon einmal Apps verwendet, bei denen ein einfacher Klick auf eine Umfrage die Werbung für einen bestimmten Zeitraum zum Schweigen bringen kann. Oder Sie haben ein kurzes Quiz beantwortet und als Belohnung für die Umfrage Zugang zu exklusiven Inhalten erhalten. Das ist alles, was es braucht, um an diesen Arten von bezahlten Umfragen teilzunehmen!
Dies macht Rewarded Surveys zu einer diskreten Möglichkeit, Einnahmen aus Ihrer App zu generieren, und bietet eine ansprechendere Nutzererfahrung als herkömmliche Werbung. Der Wert von Werbeflächen ändert sich dynamisch, und Anzeigen werden immer weniger effektiv, die leider weniger an die Titel zahlen, die sie unterstützen sollen.
Wenn Werbetreibende und Marktforschungsunternehmen einen Schritt zurücktreten müssen, um zu bewerten, wie sie ein Publikum effektiv ansprechen können, wie lange müssen Sie als App-Besitzer dann auf eine effektive Werbeausgabe warten? An dieser Stelle sollten Sie belohnte Umfragen einführen - verpassen Sie nicht die Gelegenheit, jeden Nutzer zu monetarisieren, um Ihre Produkte und Dienstleistungen zu verbessern.
Da Anwendungen weiterhin die Nutzung von Mobiltelefonen dominieren, wird es für App-Entwickler von entscheidender Bedeutung sein, die Kontrolle darüber zurückzuerlangen, wie sie Einnahmen erzielen.
Warum also sollten App Stores die Monetarisierung von Werbung und den Zugang zu Zielgruppen kontrollieren?
Publisher, Apps und Werbetreibende sollten in der Lage sein zu kontrollieren, wie sie mit ihrem Publikum sprechen, um zusätzliche Einblicke zu erhalten, weniger für UA auszugeben und ein natives und spielerisches Erlebnis zu ermöglichen, um ihr Publikum an Monetarisierungsaktivitäten zu binden... was mit Anzeigen allein unmöglich ist.
Wenn man über eine UA-Strategie nachdenkt, ist Betrug in der Regel die größte Herausforderung, die es zu bekämpfen gilt. Glücklicherweise richten sich bezahlte Umfragen an echte Menschen und werden von Seiten des Anbieters ständig auf Betrug überwacht. Das bedeutet, dass Sie Ihre Zeit und Ihr Geld darauf verwenden können, qualitativ hochwertige Nutzer zu gewinnen, anstatt sich über Anzeigenbetrug Gedanken zu machen.
Nein! Wenn es darum geht, Nutzer gezielt anzusprechen, haben Umfragen diese Arbeit bereits erledigt - vor allem bei organischem Traffic. Die Nutzer können direkt vor Ort gefragt werden, ob sie daran interessiert wären, an bezahlten Online-Umfragen teilzunehmen, um die App zu verbessern.
Ganz genau. Die Segmentierung ist der Schlüssel zur Einbindung des Zielpublikums. Selbst die besten Marktforschungsunternehmen wissen das und haben ihre bezahlten Umfragen so angepasst, dass sie nur die wertvollsten Umfrageteilnehmer erreichen.
Bei Anzeigen ist es nicht immer einfach, eine Person zum richtigen Zeitpunkt anzusprechen oder vorherzusagen, wann der Nutzer, den Sie angesprochen haben, bereit ist, etwas zu unternehmen. Das Schöne daran ist jedoch, dass Sie bei bezahlten Umfragen diese Fragen stellen können, während der Nutzer bereits aktiv ist. Und die damit verbundene Teilnahme an bezahlten Umfragen mit Belohnungspunkten kann sich schnell in wertvolle, verwertbare Daten verwandeln.
Das bedeutet, dass Sie Ihre Nutzer effektiver segmentieren und ansprechen können und so den größten Nutzen aus Ihrer Investition ziehen. Wenn es darum geht, die richtigen Nutzer zur Teilnahme an bezahlten Umfragen zu ermutigen, die auf Belohnungen basieren, sind Ihnen keine Grenzen gesetzt.
Wir haben es verstanden. Nutzerakquise ist nur die halbe Miete - Sie müssen auch an die Nutzerbindung denken, um sicherzustellen, dass die Antwortraten hoch bleiben und Sie den Nutzern weiterhin viele Anreize bieten.
Belohnte Umfragen sind eine großartige Möglichkeit, Ihre Nutzer bei der Stange zu halten und sie zum Wiederkommen zu bewegen. Indem Sie im Austausch für Feedback einen Mehrwert bieten, können Sie eine Win-Win-Situation für Sie und Ihre Nutzer schaffen. Unabhängig davon, ob die bezahlten Umfragen ihnen helfen, Belohnungen zu verdienen oder Punkte zu sammeln, ist das Ziel das gleiche - digitale Produkte in verwertbare Daten umzuwandeln.
Als ich in den frühen 2000er Jahren in die digitale Werbung einstieg, bestand die Lösung für niedrige eCPMs darin, eine Menge zusätzlicher Banner auf einer Seite zu platzieren. Einfach ausgedrückt, mehr Werbeeinheiten bedeuteten mehr Geld. Aber wir alle wissen, dass dies nicht nachhaltig ist - insbesondere auf mobilen Geräten.
Werbeagenturen waren begeistert, wie viel sie für ihre Ausgaben bekamen, aber was ist passiert? Wann wurden bezahlte Online-Umfragen plötzlich nicht mehr so begehrt?
Marktforschungsunternehmen wie Nielsen und ComScore meldeten sich zu Wort und fragten, wer diese "Anzeigen" zwischen dem Scrollen - oder Nicht-Scrollen - der Seiten tatsächlich wahrnimmt. Dies führte zu einem Zwiespalt in der Branche, in der einige Marktforschungsunternehmen die Vorteile der Werbung anpriesen, während andere sie als notwendiges Übel betrachteten.
Plötzlich wurden Online-Umfragepanels zu Datenpunkten und nicht mehr zu echten Menschen. Dieser "Effizienz"-Schritt führte nur dazu, dass mehr Umfragen unbeantwortet blieben und die Umfrageteilnehmer sich nicht mehr beteiligten.
Nachdem ich bei großen Medienunternehmen gearbeitet hatte, beschloss ich, zu den "Guten" zu gehören und einen Weg zu finden, wie Verlage mehr aus ihren Werbeausgaben herausholen können. Also arbeitete ich bei Audience Measurement. Plötzlich wurde der "Wilde Westen" zu einem Ökosystem digitaler Bewertungen, um zu entscheiden, WER WAS sieht und WO er es sieht.
Mit jeder neuen Lösung kommen neue Probleme:
War sie so klein wie die 25.000 Haushalte, die eine Nielsen-Box nutzten, mit der wir die Einschaltquoten prognostizierten? Und vor allem: Wenn wir herausfinden könnten, WER die Werbung gesehen hat, könnten wir dann herausfinden, wie sie diese empfunden hat? Sind Einblicke in ein Publikum nicht der wichtigste Aspekt für einen Markenwerber?
An dieser Stelle wurden die ursprünglichen ResTech-Unternehmen sehr attraktiv. Unternehmen wie Vizu und Insight Express (beide von Nielsen bzw. Kantar übernommen) und MOAT boten eine Möglichkeit, Anzeigenplatzierungen zu verfolgen, zu verstehen, wie die Nutzer mit ihnen interagieren, und - was am wichtigsten ist - Feedback von Menschen zu erhalten, die die Anzeigen tatsächlich gesehen haben.
Dies war ein großer Schritt in die richtige Richtung für die Branche. Der heilige Gral der Markenwirksamkeit war nun das Wichtigste. Diese Unternehmen ermöglichten es uns, die Verbraucher zu fragen, was sie von den Anzeigen oder Produkten halten, die sie gesehen haben - ohne Voreingenommenheit in das System einbringen zu müssen.
Es gab nur ein kleines Problem: mobile Geräte.
Das Tracking auf dem Handy wird immer schwierig sein. Spulen Sie weitere zehn Jahre vor, und die Mobilgeräte versuchen immer noch, es herauszufinden. 80 % der Zeit, die Menschen mit dem Surfen im Internet verbringen, wird über ihr Telefon verbracht - die meiste Zeit davon mit der Nutzung von Apps (im Gegensatz zu mobilen Webbrowsern). Der Schlüssel zur Lösung des mobilen Problems lag darin, die Macht der belohnten Umfragen von den besten Umfrageseiten auf Apps zu übertragen.
Offer Walls und Mobile AdNetworks haben bei der Monetarisierung für App-Publisher gute Arbeit geleistet. Allerdings war IDFA immer noch die zuverlässigste Targeting-Quelle für diese Netzwerke, und mit ihrem bevorstehenden Ende suchen viele nach einer Lösung.
Es ist klar, dass es ein zentrales Tracking-Gerät geben muss, um zu verfolgen, wer in die Apps ein- und ausgeht, wer auf welchem Bildschirm Zeit verbringt, usw.
Schätzungen zufolge werden die Opt-in-Raten nach der IDFA zwischen 25 % und 60 % liegen. Das scheint eine ziemlich große Spanne zu sein, wenn man an die potenziellen Einnahmen denkt! Dies ist wahrscheinlich der Grund, warum wir derzeit so viele Fusionen und Übernahmen in der Branche sehen - die jüngsten waren die Übernahme von Adjust durch Applovin und die Übernahme von GameRefinery durch Vungle.
Dadurch hat sich der Trend verstärkt, dass mobile Werbenetzwerke zu Plattformen werden, die sowohl die Nachfrage- als auch die Angebotsseite umfassen (Anzeigen für Marken, die sie kaufen, und Anzeigen für mobile Anbieter, die ihre Apps monetarisieren). Die Plattformen verwalten eine Vielzahl von Daten, ohne sie zu teilen, und können diese Daten zu ihrem Vorteil nutzen.
Wie Sie sich vorstellen können, hat sich die Landschaft der Werbetechnologie in den letzten 30 Jahren stark verändert. Was jedoch gleich geblieben ist, ist unser Engagement, Marken die genauesten Erkenntnisse zu liefern.
Deshalb haben wir uns darauf konzentriert, neue Möglichkeiten zu entwickeln, um Daten auf mobilen Geräten zu sammeln, ohne Cookies zu verwenden oder die Nutzer um ihr Einverständnis bitten zu müssen. Und wenn Sie diese Möglichkeiten mit Gamification kombinieren, können Sie einen ganzen Markt von bereitwilligen Nutzern ansprechen!
Bei inBrain bieten wir App-Nutzern Umfragen im Austausch gegen die gewünschte In-App-Währung an. Wir haben festgestellt, dass diese Methode der beste Weg ist, um Nicht-Käufer zu monetarisieren.
Weniger als 10 % der Nutzer geben für IAP aus. Wäre es nicht schön, die anderen 90 % zu monetarisieren? Das Umfrageerlebnis bleibt innerhalb der App, und die Nutzer können je nach Zeit und Wert auswählen, an welcher Umfrage sie teilnehmen möchten. Nur zufriedene Nutzer füllen Umfragen aus und liefern den Marken saubere und wertvolle Erkenntnisse. Und wie können Sie zufriedene Benutzer bekommen? Indem Sie sich die Vorteile der Gamification digitaler Medien zunutze machen und Umfragepreise einführen!
Neben SDK- oder API-Integrationen für unsere App- und Publisher-Partner bieten wir Ihnen auch Möglichkeiten, direkt mit Ihren Nutzern zu sprechen, indem wir Ihnen die Möglichkeit geben, Ihre eigenen Umfragen zu erstellen. Dies gibt Ihnen eine unglaubliche Menge an Kontrolle über Ihre Umfragen und ermöglicht es Ihnen, spezifische Fragen zu stellen, die auf Ihre Marke zugeschnitten sind.
Wenn Sie unsere preisgekrönte Umfrageplattform mit unseren IDFA-freien Tracking-Funktionen kombinieren, erhalten Sie die genauesten und zuverlässigsten Daten über Ihre Marketingbemühungen. Hier sind nur einige der Möglichkeiten, wie eine von inBrain betriebene Umfrage Ihr In-App-Monetarisierungspotenzial steigern kann:
Wir zahlen jedes Mal einen Teil der Umfragebelohnungen bis zu $ 0,10 aus, um sicherzustellen, dass ein Nutzer immer etwas verdient, wenn er inBrain einsteigt. Das bedeutet jedes Mal einen garantierten eCPM von $ 20 - zusätzliches Geld, das vollständig aus unserer Tasche kommt und das wir Ihnen zahlen, damit Sie es an Ihre Nutzer weitergeben. So sehr glauben wir an unser Produkt als die Zukunft der bezahlten Online-Umfragen.
Durch Gamification wird der Umfrageprozess für die Nutzer unterhaltsamer und fesselnder, was bedeutet, dass sie eher an Umfragen teilnehmen. Außerdem können Sie so Power-User mit noch mehr In-App-Währung belohnen, was zu noch höheren Konversionsraten führen kann.
Wir haben das Erlebnis für die Nutzer spielerisch gestaltet, damit sie aufsteigen und höherwertige Möglichkeiten und Boni freischalten können. Dies trägt dazu bei, die Nutzerbindung zu erhöhen, Power-User zu schaffen und positive Bewertungen zu fördern.
Stellen Sie sich ein System zur Erstellung von Umfragen vor, das zu 100 % nativ aussieht und funktioniert. Fügen Sie nun die Möglichkeit hinzu, jede Farbe anzupassen, den Titel zu ändern und den Währungsnamen zu bearbeiten. So sehen Ihre Umfragen aus, als wären sie Teil der App und nicht von einem Drittanbieter. Wenn Sie nahtlos von der Teilnahme an Umfragen zur Interaktion mit der App übergehen können, werden die Benutzer nicht einmal bemerken, dass sie befragt werden.
Native Surveys™ ermöglichen es Ihnen, das inBrain Umfrageinventar von überall in Ihrer App zu steuern, in jedem Format!
Mit einem einzigen Aufruf liefert inBrain die 10 besten Umfragen für einen einzelnen Nutzer, zusammen mit den Parametern inBrain Rang, Zeit der Umfrage und Wert der Umfrage (in Ihrer In-App-Währung), alles in einer einfachen Struktur.
Sie können diese Informationen dann verwenden, um Benutzern die Teilnahme an bezahlten Umfragen an beliebiger Stelle in Ihrer App auf der Grundlage der Parameter für den gewünschten Bereich anzuzeigen und zu ermöglichen.
Belohnte Umfragen sind der Weg in die Zukunft in einer Post-IDFA-Welt.
Aber wann sollten Sie sie zu Ihrem Stapel hinzufügen?
Jetzt ist es an der Zeit, Umfragen in Ihre In-App-Monetarisierungsstrategie aufzunehmen. Studien haben gezeigt, dass Nutzer eine Wahlmöglichkeit bevorzugen, wenn es um In-App-Einkommen geht. Wenn Sie also Möglichkeiten schaffen, Ihre Nutzer mit belohnten Inhalten zu fesseln, ist das ein großer Schritt.
Aber entfremden Sie Ihre Wale nicht. Behalten Sie IAP und Werbung als Teil Ihrer Strategie bei. Bieten Sie eine Vielzahl von Möglichkeiten, sich mit Ihrer App zu beschäftigen, um ein abgerundetes Nutzererlebnis zu schaffen und alle zufrieden zu stellen.
Wir von inBrain können Ihnen bei jedem Schritt helfen, um sicherzustellen, dass alle Mitglieder Ihres Publikums auf die bestmögliche Weise eingebunden werden. Unser Ziel ist es, Ihre Monetarisierungsstrategie zu ergänzen und alle Nutzer in einer Sprache anzusprechen, die sie am besten verstehen. Insbesondere Ihre Nicht-Zahler und mittleren Zahler. Und wenn Ihnen das gelingt, eröffnen Sie sich eine Welt voller Möglichkeiten.
Wo liegen Sie also in diesem Mix? Sind Sie eine App mit 100.000 MAUs und auf der Suche nach neuen Monetarisierungsmethoden?
Oder sind Sie ein kleiner Indie-Spielentwickler mit 500 DAUs, der die IAP-Konversionsraten erhöhen möchte?
Vielleicht sind Sie ein Werbetreibender, der nach neuen Wegen sucht, um die ständig wachsende Zahl der mobilen Nutzer zu erreichen?
Wir haben eine Lösung für Sie, ganz gleich, in welchem Stadium Sie sich befinden.
Wenn Sie bereit sind, die historische Stärke von bezahlten Umfrageseiten zu nutzen und sie mit belohnten Inhalten zu verbinden, kann inBrain Ihnen dabei helfen, dies zu erreichen. Unser Wissen über bezahlte Umfrageseiten und Verbraucherprodukte und -dienstleistungen wird sicherstellen, dass Sie ein nahtloses Produkt erstellen, das Ihre Marktforschungsumfragen anspricht und verbessert. Besuchen Sie uns noch heute online, um mehr zu erfahren, und beginnen Sie noch heute mit der Entwicklung besserer digitaler Produkte!
Sind Sie bereit, Ihre eCPMs zu erhöhen und die Löcher in Ihren Einnahmen zu stopfen? Lassen Sie uns reden! Wir integrieren einfach über SDK oder API. Das bedeutet, dass Sie innerhalb Ihres Dashboards Ihre eigenen Umfragen für Ihre Partner oder für sich selbst erstellen können.
Erfahren Sie mehr, indem Sie sich hier anmelden oder sich bei Fragen an uns wenden!
Sind Sie ein Werbetreibender, der nach einer neuen Möglichkeit sucht, seine Zielgruppe zu erreichen? inBrain hat die Lösung für Sie. Wir arbeiten mit einigen der größten Marken der Welt zusammen und sind immer auf der Suche nach neuen Partnern.
Wir verfügen über eine Survey Builder-Plattform, mit der Sie Ihre eigenen Umfragen erstellen können, um mit Nutzern in vielen Anwendungen zu sprechen. Sprechen Sie uns an, um weitere Informationen zu erhalten und zu erfahren, wie Sie noch heute loslegen können.
Es besteht kein Zweifel, dass belohnte Umfragen die Zukunft der In-App-Monetarisierung sind. Da sich die Branche von IDFA wegbewegt, ist es wichtig, der Zeit voraus zu sein und mit der Planung für die Zukunft zu beginnen.
Wir von inBrain möchten Sie bei jedem Schritt unterstützen. Wir haben eine breite Palette von KI-gesteuerten Lösungen, die Ihnen helfen, Ihre eCPMs zu erhöhen und die Löcher in Ihren Einnahmen zu schließen. Das bedeutet, dass Sie die Macht des maschinellen Lernens nutzen können, um Ihre Fähigkeit zu verbessern, diese wertvollen Nutzer auf neue und innovative Weise zu erreichen.
Wir hoffen, dass dieser Leitfaden Ihnen geholfen hat, den Weg zu lohnenden Umfragen zu finden. Und wenn Sie bereit sind, den nächsten Schritt zu tun, laden wir Sie ein, sich auf unserer Plattform anzumelden oder uns zu kontaktieren. Wir würden uns sehr freuen, mit Ihnen über Ihre Möglichkeiten zu sprechen.